聚屏影院场景集中曝光，提升品牌知名度.docxVIP

聚屏影院场景集中曝光，提升品牌知名度 一、企业背景 TutorGroup 是一个真人在线语言学习平台，旗下有 TutorABC 和 vipJr 等英语学习平台。其中 TutorABC 是全球首个 365 天、24 小时真人在线英语教学服务机构。由美国硅谷技术团队研发创立，为全世界学习者提供 24 小时全年无休的真人在线英语教学服务。vipJr 是由姚明代言的青少儿在线教育品牌，为 5-18 岁青少儿提供包括英语、数学、托福雅思等多元化教学服务，助力孩子实现留学梦。 二、营销痛点 教育培训行业竞争激烈，TutorABC 和 vipJr 的品牌认知度有待加强。 三、营销目标 提升品牌知名度，对有英语培训需求的成人及学生进行有效曝光，唤起消费者兴趣。 四、投放方案 目标人群：有进修诉求的白领人群，家有学生的家长群体，有教育投入的意愿及能力的人群 场景选择：电影院场景 投放地域：北京、上海等 17 个国内经济发达城市 投放天数：春节时期集中投放 17 天 投放方式：选取城市热门商圈影院 LED 屏等进行视频广告投放 客户评价 这次百度聚屏投放，触达人群与我们目标客群匹配度较高，从效果数据看表现很不错，有效提升了我们品牌市场知名度。 五、营销成效 曝光量 37 万+次，触达量 288 万+人次，聚屏触达人群与广告主用户人群高度契合，精准度高。 触达用户画像特点如下： 1）年龄：平均年龄 34 岁，25-34 岁人群占比 55% 2）性别：女性 57%，男性 43% 3）婚姻子女：82% 为已婚人群，其中 95% 有未成年子女 4）教育程度：本科以上学历人群 43% 5）职业：企事业管理人士、专业技术人士、公务员、私营业主群体占 38.7%，企事业普通职员 44.7% 6）消费能力：个人月收入 7952 元，家庭月收入 17427 元，家庭月基本消费金额 7630 元 7）价值观：喜欢知名品牌且品牌忠诚度高，追求事业成功、重视个人及子女英语教育，易受广告影响 六、聚屏广告效果 1、聚屏投放后用户主动了解品牌，认知度提升明显 广告触达用户在观看广告后，对品牌的认知度提升在55%以上。 2、品牌相关搜索数字提升明显 相对于未看过广告的用户的搜索人数及次数，广告触达用户的搜索人数高出 110%，广告触达用户的搜索次数高出 155%。 3、品牌说服力提升，驱动受众购买意向 本次广告购买驱动效果分析表明，该广告创意良好，成功的激发了消费者的购买意向，属于高说服力广告，尤其对于广州被访者、女性被访者和 35-39 岁被访者，说服力更大，购买意愿增强。