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BURGER KTN GO is more than cross-country, were cross-continent. select a region near you and HAvE IT YOUR WAY
汉堡王网络传播方案
蓝色光标传播集团
背景分析
BURGER KING
品牌建设的四个必经阶段
有品牌忠诚度,产品成为首选
依赖
有一定的品牌好惑度
但产品并不一定是首选
有主动意愿尝试购买
但不一定形成二次购买
趣
仅知道品牌,但不够了解
没有强烈诱因不形成购买
认知
BURGER KING
我们目前处在哪个阶段?
让我们先来看看消费者调查
美式快餐=
宽加4月16日
开心网
止:2009042217D0
开心网调查显示,
你显舌知证全绿第二大的快善业业是 burger k(汉堡
大部分人听过汉
堡王,但不知道
2)完涂设听过 burger ing
它具体是什么
04(32%)
b)以脏,不知粗Qk么有名1
汉堡王=山寨快餐?
BURGER KING
我们目前处在哪个阶段?
让我们再看看消费者的消费习惯
急8g白白命
ok快餐A
美式快餐=煎炸食品=不健康?
BURGER KING
我们的位置
有品牌忠诚度,产品成为首选
依赖
有一定的品牌好感度
但产品并不一定是首诜
信任
有主动意愿尝试购买
但不一定形成二次购买
仅知道品牌,但不够了解
没有强烈诱因不形成购买
认知
BURGER KING
要实现提升,让我们先分析一下自己的优势及劣势
快餐连锁
百年品牌,有深厚底蕴优势
挑战以抢占更多市瑞
越来越多的人关
铟筷壁乏蕭麦当
汉堡王
进入中国时间短
消
费者对其了解不够
黄松餐或快餐
劣势
企业形象模糊,易与
机会
山寨版快餐企业混淆
器漫舞
未得到大力
BURGER KING
我们的结论
美式快餐的优势:
能直接利用的
消费者对快餐印象的市场教育已由
有利因素
麦当劳等完成,快餐干净、便利等
特点已经深入人心
健康快餐的优势
汉堡王独特的产品工艺——烘烤方
式的优势消费者并不了解;
需进行消费者
认知再教育的
汉堡王DY式汉堡的个性化急需释放
因素
汉堡王品牌塑造——健康的成人快餐
汉堡王百年品牌内涵需要结合中国
市场特点分解,塑造鲜明的品牌形
象
BURGER KING
如何利用现有资源,缩短消费者市场教育的时间?
如何将提升步骤合理分解,最大化传播效果?
导
传播目标及
传播策略
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