第七章国际市场营销调研.pptxVIP

第七章 国际市场营销调研;【引例】 ;完成该案例需要解决：; 链接：营销调研的起源——垃圾寻宝记;作为回应，Parlin开始数他从不同社区的垃圾场收集来的罐头盒。出乎康宝的意料之外，Parlin的调研揭示罐头汤更多是卖给工薪阶层而非富有阶层——后者有仆人为他们做汤。康宝于是成为星期六晚邮报的客户。有趣的是，至今垃圾仍是营销调研人员的优良情报来源之一。 ;第一节 国际市场营销调研的内容;市场研究 市场调查; 国际市场调研与国内营销调研的区别 从市场营销调研的基本原理、过程及所需要的技术和方法上看，两者并无本质上的区别。 区别：国际营销调研要涉及由于政治、法律、经济、社会和文化方面的差异而产生的影响国际营销调研设计的差异性问题，以及由这些差异性问题导致的对不同国家调研结果的比较问题。 国际市场营销调研比国内市场营销调研更加复杂，障碍多、难度大，周期更长。;（二）国际市场营销调研的特点;（三）国际市场营销调研的作用;二、国际市场营销调研的主要内容;案例链接：Unisys公司计划收集和评价的信息; ;（二）国际市场消费者调研;（三）国际市场产品调研;案例连接：宝洁“激爽”的黯然退市;（四）国际市场价格调研;（五）国际市场渠道调研;（六）国际市场促销调研; 案例链接：