探索性研究设计和的定性调研概要.pptVIP

探索性研究设计及定性调研 Exploratory study design and Qualitative marketing research  读 探索性研究设计 二宇数据 定性调研定义 定性调研导向分类 常用技术工具 现代技术与定性调研 科学与实践中的探索性调研 关键术语与概念 案例分析  探索性研究设计 探索性研究是社会调查的一个研究方式。对 所研究的现象或问题进行初步了解,获得初步 印象和感性认识,为今后的深入研究提供基础 和方向 特点:主观定性研究;设计简单,形式自由 调查对象:小样本 基本目的:提供一些资料以帮助调研者认识和理解 所面对的问题。常常用于在一种更正式的调研 之前帮助调研者将问题定义得更准确些、帮助 确定相关的行动路线或获取更多的有关资料。 常用方法:二手数据,定性调研  Secondary data二手数据 二手数据( secondary data)是为某些目的而不是眼前的间题所收集 的数据。二手数据包括商业和政府机构、营锖研究公司和计算机数据 库提供的信息。二手数据可以提供经济、快捷的背景信息。 二手数据的优点、缺点:二手数据的优点是可以节省时间、降低成本 手数据有助于规范问题的表达形式,指明调査的方法,二手数据可 以帮助调硏人员了解如何去接近调硏对象,了解调硏对象在市场所处 的位置,并以此作为同其他数据比较的基础 缺点:信息过时,变量定义的变化,不同的测量单位,缺乏检验数据 准确性的信息。  原始数据和二手数据 比较项目 原始数括 二手数据 收集目的为了手中的问题为了其他问题 收集程序非常费劲 快而容易 收集成本高 相对较低 收集时间长 短  二手数据通常用于以下用途: 事实探索 建模 评价二手数据的标准 规格和方法(数据收集方法、回答窣、数据的质量、抽样技术、样本 规模、问卷设计、现场工作、数据分析) 误差和精确度(检查存在于方法、研究设计、抽样、数据收集、数据 分析和报告中的误差) 及时性(收集数据和公开数据间的时滞、更新的频率) 目的(为什么要收集数据) 性质(定义关键变量、测量单位、所有类型、所检验的关系) 可靠性(信息来源的专业水平、可信度和声誉)  二手数据的分类及来源 手数据 内部 外部 现成的需要进公开的 计算机辛迪加服 步整理资料 数据库  二手数据之零售研究-案例分析 举例,我们以零售研究为例,从网上的公开资源中,找到 了几个零售业二手数据的网站 1,中国行业数据 I ceicdata com ,2,零售网中国零售企业网—一中国连锁商业门户网站零售业首选网络…, 唳飭间冬售 要售 . 即中1设全健1下1外习 浮书|亨如  什么是定性调研 从定义上来说,是指通过让调研人员在不依赖数值亮度的 情况下对市场行情进行详细阐述的技术,来设定营销目标 的研究 般而言,调研目标越不具体,定性调研工具就越适合 PS:机械师不能使用一把锤子就修理好所有坏掉的东西 相反,机械师有一个工具商,里面有适合解决每一个问题 的工具 ·思考需要定性调研的常见情形一般来说有哪几种3 ???  定性方法与定量方法的比较 定性调研 调研方面 定量调研 发现想法,用于具共同目的 测试假设或具体的 有通用调研目标的 调研问题 探索性调研 观察和解释 方法 衡量和测试 没有结构,形式自数据收集方法提供有结构的回答 类别 调研人员密切参与调研人员的独调研人员不参与观 结果是主观的立性 察,结果是客观的 探索性调研设计 最常用 描述性的和具有 果关系的调研设计