2章市场供求分析.pptx

第二章市场供求机制分析消费者行为理论市场供求与均衡需求弹性及其应用需求估计和需求预测简介小结第一节 消费者行为理论一、效用效用的含义基数效用序数效用总效用与边际效用边际效用边际效用递减规律二、消费者的选择无差异曲线商品边际替代率消费者预算约束消费者最优选择 U总效用TU 是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。TUQ0消费者行为分析——基数效用理论效用(Utility)——一种商品或劳务满足需要的能力。 尤梯尔(Util)——衡量效用的单位。MUQ边际效用（MU）——因商品或劳务消费量变化一个单位而引起的总效用的变化。边际效用递减——单位时间内，随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度在下降。 消费量Q边际效用MU 0 0 1 30 2 20 3 10 4 0 5 -10 消费者均衡(最优化条件)——消费者的货币收入在商品上的分配应使购买每种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等（全部收入花完），即 MUA/PA=MUB/PB=…=MUN/PN。思考题： 做广告次数能使销售量增加（万台） 电视 电台 报纸 第 1 次 4 1.5 2