广告市场调查与预测.pptxVIP

现代广告学?Southwest Petroleum Institute市 场 调 查 与 预 测广 告 决 策广 告 预 算媒 介 选 择广 告 发 布广 告 效 果 测 定现代广告学?Southwest Petroleum Institute工商教研室：刘恒第3章广告的前期运作第1节广告调查一、广告调查的内容二、广告调查分类三、广告调查的程序四、广告调查的方法和技术五、广告调查的特点现代广告学?Southwest Petroleum Institute工商教研室：刘恒第3章广告的前期运作第1节广告调查一、广告调查内容1、广告的市场（环境）调查2、广告主企业经营情况调查3、广告产品情况调查4、市场竞争性调查5、消费者调查现代广告学?Southwest Petroleum Institute工商教研室：刘恒第3章广告的前期运作第1节广告调查一、广告调查内容1、广告的市场（环境）调查社会文化人口统计政治经济现代广告学?Southwest Petroleum Institute工商教研室：刘恒第3章广告的前期运作第1节广告调查一、广告调查内容1、广告的市场（环境）调查（1）人口统计调查内容：人口总数、性别、年龄构成、文化构成、职业分布、 收入情况，以及家庭人口、户数和婚姻状况等。目的意义：细分 市场提供依据；确定诉求对象和诉求重点现代广告学?South