XXXX年重庆微波炉市场调研计划方案（PPT31页）.pptxVIP

2011年重庆微波炉市场 调研计划方案;目录;一、调研背景;调研背景;二、调研目的;1.了解消费者在购买微波炉时，促销活动对购买决策的影响程度。所需搜集资料如下： 了解微波炉促销活动下微波炉的销售量，并与正常状况下相比较 了解促销的间隔时间和销售地点对该商品销量的影响 分析本企业与同行企业相比的优势和劣势：产品优势、价格优势、品牌优势、技术优势、人员优势、渠道优势等 2.了解消费者对格兰仕微波炉现行促销活动的评价 ，所需收集的信息包括如下： 了解顾客对现行微波炉促销活动的态度 3.了解消费者对“以旧换新”和“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析，所需信息如下： 分析消费者的背景特征,年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。 了解消费者对格兰仕微波炉功能的使用程度 了解消费者的消费水平的差异 了解消费者对格兰仕“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的态度 了解两项促销活动对消费者的影响 ;4.了解消费者对促销措施的期望 ，所需搜集如下信息： 了解消费者在促销活动中渴望被满足的需求 了解消费者对促销活动的认知程度 不同收入阶层的人对本次促销活动看法 了解不同年龄阶层的人对不同促销活动的期望 根据人们接受教育程度的不同了解对促销活动的期望 了解人们更倾向于哪种促销方式。 ;三、调研内容;调研内容;调研对象;;调查区域的选择根据调查对象来确定 经销商采用深度访谈，