旅游地产明月山温泉的项目营销推的广的策略的方案.ppt

尚美佳中國 |,1 GINOEII 明月山温泉地产项日传播策略 ANWU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATTONAL HOT 2011-11-15 目录30 PART1—营销传播概念 PART2-传播渠道执行 第一部分营销传播概念 回到营销的初端:为什么买? 消费者对于温泉物业的购买动机是什么? 分析温泉物业购买动机的诸多可能性 先投资 后居住养老 5+2 文艺创作者 家庭型度假 环境需求 长期性 保健养生 退休养老 个人度假 企业型 纯投资 会议度假 度假物产 病体疗养 私人化隐居 修禅养性 社交型 商务休闲 综上,消费群对温泉物业的需求集中归纳于两个层面 生活形态 生命形态 休 养 度假功能 疗养功能 温泉物业同时满足着人们对于生活方式与生命境界的追求与欲望。 毋庸置疑,天沐明月山项目所具备的度假与疗养资源, 已将温泉物业两大功能特性体现得极为充分。 纵览本项目的度假疗养价值 城市 项目处于三千多年历史的古城:宜春,全国第一批 环境 生态试点城 宣春是一个山环水抱的绿色 到饮用水标准,10个县市区的大气质量都达到国 家标准。有历史文化遗址486处,名山名胜54处,还 拥有4个国家级森林公园,3个省级森林公园,2个省 级自然保护区和5个省级风景名胜区。宣春将成为中 国游览、度假、避暑及疗养的目的地 片区 环境 温汤镇位于宜春市城区西南方18公里处,有800多 质,常年水温在72℃以上,是疗养度假的旅游休 闲胜地。独特的资源,优势和悠久的禅宗文化使温 汤发展旅游事业更具前景。温汤也正在努力打造成 为一个集旅游,体闲,娱乐,度假为一体的现代化 花园式城镇。