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卫生巾市场调查报告 目录 第一篇：卫生巾市场调查报告 第二篇：卫生巾市场调查问卷 第三篇：中国卫生巾市场调查问卷 第四篇：柔柔卫生巾市场调查问卷 第五篇：卫生巾品牌市场调研报告 正文 第一篇：卫生巾市场调查报告 卫生巾市场调查报告 作者：互联网发布时间： XX-7-4 阅读： 8){newaspcontentlabel.style.fontsize(--newasp_fontsize)+pt;newasp contentlabel.style.lineheight(--newasp_lineheight)+pt;}减小字体 增大 字体 年 3 月 11 日，中央电视台经济频道播出了一个新闻，一个消费者（女士） 在超市购买卫生巾时，发现卫生巾包装上没有成分说 明，自己很担心使用后，会不会有问题？卫生巾卫生吗？接着，央视 的记者到超市进行了调查， 发现几种国内著名的卫生巾品牌上面都没 有成分说明，问营业员时，说产品都是这样，也没人问过。后又与其 中一个厂家进行联系，厂方回答，卫生巾的成分是商业秘密，不能告 诉记者 ?? 卫生巾作为日化类产品中的快速消费品， 从这件事情上，可以看 第1页共68页 出几个问题：消费者为什么对卫生巾产生疑问？这件事本身是无意中 发现了一个包装上的问题， 但实际上也是一个产品的信任度问题， 消 费者如何才能对自己使用的产品享有知情权？卫生巾真的卫生吗？ 那么，这件事给营销人留下了一些什么呢？是如何更好的营销。 一、媒体调查显示 根据《精品购物指南》 XX 年的一项调查显示：影响消费者购买 卫生巾的因素有：价格、广告、朋友的介绍、包装、促销、生产厂家 等。 另据《女性月刊》 XX 年的一项调查显示，影响购买的第一因素 是广告的推荐，第二是朋友的推荐，第三是长期使用的感觉，第四是 包装的精美程度等。 从这两个调查中分析， 在购买的心理上，年轻女性对新品牌较为 敏感，受广告影响较大，抱着好奇心使用，品牌忠诚度不高。 在产品选择上，据调查有 73%的女性会在经期感到局部皮肤瘙 痒，这多是不透气卫生巾的原因。 年 1 月《中国质量报》报道，据实验室研究显示，一条通过卫生检验合格的卫生巾在使用两小时后，细菌的数量就会骤增到 107～1012个。因此，权威专家呼吁，卫生巾使用 2 个小时就必须更 换，以减少大量细菌在与身体的亲密接触中“乘虚而入”， 侵害健康。 这些调查说明，虽然我国现在有很多名牌卫生巾， 但所有的产品 无论在生产、质量、营销、品牌等方面，都需要进一步改进。特别是 中小企业，如何在保证质量的前提下，在产品同质化的市场环境中， 满足消费者不断求新、求变的心理需求，独树一帜，赢得快速发展呢？ 第2页共68页 二、市场分析 我国自从上个世纪 1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有 300多家企业， 1000多条生产线，年产量 2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。 目前，卫生用品正朝两个趋势发展： 1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。 2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。 我国现有 3.4 亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，资料表明， 年中国市场上卫生巾的销售额为 270亿元。巨大 的市场，引起生产厂家的剧烈竞争。 那么，产品要从那些方面进 行竞争呢？ 三、消费者的特征研究及分析 1、青春期冲动型 以 18-24岁的青年为主体，她们的特征是： 没有个人收入或个人月均收入在以 1000-XX 元之间；职业则以 公务员、在校大学生为主， 购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促 销手段的影响。 具体表现为精力旺盛，兴趣广泛， 热情努力，积极向上，富有朝 气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅 速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维。但 第3页共68页 由于知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些 迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。 就生理上来讲，处在青春期 ,女性体内的生长激素开始协调和发 挥它的作用。由于生理周的期到来， 身上的某些部位已经发生了明显 的变化，从而产生心理的变化。 消费心理：青春、时尚是她们的特征， 也是她们购物的标准和追 求的目标。 关键词：朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类 2、年青态自主随意型 年龄段为 24—— 39岁之间，她们的特征是： 不易受外界影响， 较有自主性，这类女性的主要背景特征是： 年纪以中青年为主，收入较高，个人月收入一般在 XX 元以上；文化