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战略各侯 战略制定 略执行 战略评估 讨与调整 分析 产生 梳理 筛 匹配 外部分析 内部分析 利益相关者分析 外部分析 宏观趋势分析——影响因素分析 主要对企业所处的经济、政策、法律等方面的变化 对行业所造成的影响作研究 分析内容 资料来源 行业协会 电子工业部 剪报 对本行业造成 Internet 影响的因素分析 中国资讯网 生态环境 政策/法律 (www,chinainfobank, com) 专业网站(家电网等) 经济状况 资金市场 经济预测 政政策 政府政策 人口统计人口预 企业 谈判能力,政府 游说 研发政策 社会文化 技术 冲击 少结构变化 行为导向 业绩表现 厂网分开, 发电环节引入→成本为王 竞价上网 竞争机制 技术创新 国家电力公 国有资产存量电力资产托管经 司发电资产 的重组和增量的营 电力体制改革重组为3至 地方电力公司横 4个全国性 向联合 中国加入WTO独立发电企 分析重点是与行业相关的某一特定因素变化月 来的机会与威胁 分析框架(以彩电行业为例) 与彩电行业的相关因素 具体的变化与趋势 人口数量 家庭户数 经济 龄结构 政策法规跇脑蝥接发展 文化 鲈觌心态」 军轻灭购买独 技|来性度术变 行业分析 主要包含集中度分析、价值 链分析等 分析内容 资料来源 集中度分析 行业会 价值链分析 中怡康、赛诺 产品生命周期分析 专业期刊 产品创新分析 行业分析(1):集中度分析 分析方法 市场份 行业集中度反映一个行业 的整合程度,如果集中度曲 行业前10名 线上升迅速表明行业竞争激 烈,优势企业纷纷采用渠道 降价等方式来扩大市 行业前5名 场,而稳定的集中度曲线则 表明市场竞争结构相对稳定 领导厂家的优势地位业己建 1997 一般而言,处于集中度迅 业分析(1):集中度曲线不同状态所 蕴含的策略导向 市场演进的三个阶段 散点市场 块状同质化市场 团状异质化市场 度)中度 较低的市场集前三名和前前三名市场 名的市场 分额有F 地方品牌林立。靠麥辨蕺。分得 的企业迅 区域市场张, 渠道扩张 形品牌的市馨多