服装品牌运作西班牙快时尚品牌ZARA的案例的研究精析.pptVIP

西班牙快速时尚晶牌zARA 案例研究 haiba. cn  、品牌发展 1、品牌档案: 牌名称:zARA 所属国家:西班牙 创始时间:1975年 创始人:阿曼西奥奥尔特加 所属机构: Inditex集团 首席设计师: John Galliano 官方网站:/  ZARA是西班牙 Inditex集团旗下 的一个子公司, 它既是服装品牌, 也是专营ZARA品 牌服装的连锁零 售品牌。  Inditex是西班牙排名第一,全球排名第 的服装零售商(前两名分别是美国的GAP 和瑞典的HM,2005年其全球的销售额 6741亿欧元,销售数达429亿件,纯利 润803亿欧元。截至2006年6月它在全球 64个国家和地区开设了2899家专卖店,旗 下共有8个服装零售品牌,包括zARA、 Pull and bear、 Kiddys class Massimo dutti、 Bershka、 Stradivarius, Oysho, ZARA Home, ZARA是其中最有名的品牌。  ZARA创于1975 年,目前在全球 62个国家拥有917 家专卖店(自营专 卖店占90%,其 余为合资和特许专 卖店)。尽管 ZARA品牌的专卖 店只占 Inditex公 司所有分店数的三 haibao. cn 分 但是其销 售额却占总销售额 的70%左右。  2、品牌历史 1975年,学徒出身的 阿曼西奥奥尔特加在 西班牙西北部的偏远市 ZARA 镇开设了一个叫ZARA 的小服装店。而今,昔 日名不见经传的zARA 已经成长为全球时尚服 饰的领先品脾,身影遍 布全球60余个国家和 地区,门店数己达 L000余家  zara品牌之道可以说是 时尚服饰业界的一个另 类,在传统的顶级服饰 品牌和大众服饰中间独 辟蹊径开创了快速时尚 ( Fast Fashion)模式 随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰 行业的一大主流业态 zaa品牌也倍受推崇, 有人称之为“时装行业 中的戴尔电脑”,也有 人评价其为“时装行业 的斯沃琪手表”  在2005年,ZARA在 全球100个最有价值品 牌中位列刃7名,哈佛 商学院把ZARA品牌评 定为欧洲最具研究价 值的品牌,沃顿商学 院将ZARA品牌视为研 究未来制造业的典范。 ZARA作为一家引领未 来趋势的公司,俨然 成为时尚服饰业界的 haibao. cn 标杆  ZARA品牌的头顶上笼罩着 太多的光环,但绝非徒有虚 名,其背后漂亮的财务数字 则是最佳的注解。在2005 年度ZARA全球营业收入达 到44亿欧元,税前利润为 712亿欧元。摩根上丹利公 司在一份研究报告中预测到 2014年为止ZARA每股收益 年均增长率是109%,而 Burberry等五大奢侈品集 团的年均增长率则只有 haiba 77%。  由于ZARA财务表现良好,发展势头强劲,ZARA品牌创 始人阿曼西奥奧尔特加的财富也随着股票市值的上扬而 节节攀升,在2007年《福布斯》全球富豪榜中位第八, 资产总额已达240亿美元 haibao ARA