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汽车市场分析报告（二）;客户群、车型、广告媒体定义;客户群定义：;小轿车级别定义：;典型媒介选择分析;典型媒介选择分析;2004年汽车市场预测;市场需求预测综述;市场需求预测综述（续）;因素;2004年将开放的汽车金融市场，部分有能力购买低档车和负担车辆使用费用的个人用户，需求也会进一步转向较高档的市场;2004年汽车行业主要的世贸协议影响;按照轿车长期趋势线平稳增长的势头计算，2004年轿车销量达到238万辆;2004年轿车市场将以26％的速度增长，销量达到238.2万辆;2004年各级轿车增长预测;汽车品牌推广方案;品牌推广投入费用及其项目分配 ? 费用按4S专营店年度整车销售收入的1.0 ％左右进行预算 ? 品牌推广预算项目分配：（具体用途分配需根据汽车品牌推广总体策略而定）;年度品牌推广策略 ? 建立区域主流媒体宣传网络（电视、报纸等），以软、硬广告相结合方式，强化品牌导入宣传。 ? 针对政府、团体及目标客户群体，开展各种形式的联谊、公关、赞助等推介活动。 ? 成立汽车客户俱乐部，针对新、老客户开展联谊、咨询及个性化服务宣传活动。 ? 在辖区重要区位（机场、商业中心等）设立品牌汽车展示厅及路牌广告。 ? 利用重要事件（4S专营店开业、新产品投放仪式、车展等），开展试乘试架及演示宣传活动。 ? 针对潜在特定客户群体，开展以品牌个性化为主题的促销活动。;合理库存;信息反馈 ;工