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搜索引擎营销让奥巴马大放异彩 网络媒体的力量，也可以左右政治的天平。 200多年前美国大选林肯坐着马车巡回演讲；19世纪30年代，罗斯福抓住广播问世的契机，开创“围炉夜话”声名鹊起；19世纪60年代，电视辩论制造了政界超级明星肯尼迪；而2008年随着奥巴马的胜出，《纽约日报》评论：决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。“网络营销”为奥巴马立下了汗马功劳。 47岁、黑人后裔、毫无从政经验……如果不是大选结果已产生，麦凯恩怎么也不会想到打败他的意是这样一个充满“弱点”的对手。美国大选历来都是全球最激动人心的营销活动，而对搜索引擎营销的应用正是奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯式恩等强有力竞争对手的法定之一。可以说，奥巴马显然比至今仍不知道如何上网的麦凯恩更懂得“网”络民心，比IBM式的希拉里更有亲和力。正是搜索引擎营销等出色的互联网营销让奥巴马大放异彩。 让我们一起来感受奥巴马的搜索引擎营销的力量。 一、关键词购买——搜索引擎广告的精准狙击 大家广为熟悉的搜索引擎广告也没有被奥巴马忽视。奥巴马购买了Google的“关键词广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字Barack Obama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。 奥巴马购买的关键词还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”等。上网一搜，就可以马上知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，有助于人们更好地了解这位竞选人。可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩的互联网上就这样轻松地被狙击了。 二、搜索引擎优化——Google优化－SEO技术不断深入 选民可以看到通过与奥巴马相关的评论观点及事实评论在Google上左侧排名中都有相关的网站介绍，通过关键词搜索，很容易看到诸多奥巴马的正面评论。再看这位伟大的网络营销“领袖”在世界上最大的搜索引擎——Google上约有4 790 000项符合Barack Obama的查询结果。 三、精打细算——Google效果付费广告形式 我们来看一看奥巴马竞选的网络营销预算：超过一半的网络预算投放到Google搜索引擎广告，其次是Yahoo。 仅2008年1～4月，奥巴马就花费了347万美元做网络广告，其中82%用于Google的AdWords平台，大约为280万美元（美国联邦竞选委员会数据）。在2008的上半年，奥巴马在搜索引擎上的广告费用超过了300万美元，占了他整个网络营销费用的82%。利用这逾300万的美金，奥巴马购买了Google的“关键词广告”，通过Google的AdSense平台投放了大量展示广告。 奥巴马可以说是第一位真正借助互联网成功当选的美国总统。“我命令你们，4个月时间，花掉这300万美金，全部用到搜索引擎上。”在过去的两年中，Google、Yahoo比任何一个代言人都不厌其烦地将这些信息传递给选民。通过搜索引擎，人们逐渐认识了这个出生在夏威夷的黑人小伙。 奥巴马十分懂得一个道理：搜索引擎决定“你是谁”，而“你是谁”很大程度决定了未来的美国总统是谁。