客户经理卷烟品牌培育和市场调查技巧.pptx

客户经理卷烟品牌培育和市场调查技巧邬家瑛 副教授烟草目前有营销么？2010年各国推出的新规定2010年全国烟草工作会议提出 “卷烟上水平”市场营销上水平基础管理上水平品牌发展上水平原料保障上水平技术创新上水平“532”、“461”战略:培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个200万箱以上的品牌；培育12个销售收入超过400亿元的品牌，其中6个超过600亿元、1个超过1000亿元。 全面推进“卷烟上水平”，是行业继工商分开后的又一场深刻变革，这场变革以提高中国烟草整体竞争实力为目标。 2011年前三季度，在国家局重点考核的28个重点品牌当中，共有8个品牌的商业销量超过了100万箱，其中，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3个品牌的商业销量均超过了200万箱，“云烟”、“红河”、“黄山”、“七匹狼”、“利群”这5个品牌的商业销量均超过了100万箱。2010年，中国烟草共有15个品牌的年销售收入超过了200亿元，其中，“中华”这个品牌的年销售收入超过了760亿元，“云烟”、“芙蓉王”、“红塔山”、“利群”、“白沙”这5个品牌的年销售收入则超过了400亿元2010全球成人烟草调查我国15岁及以上人群现在吸烟率为28.1%，男性现在吸烟率为52.9%。一半以上20岁~34岁烟民在20岁前即成为每日吸烟者。与2002年行为危险因素调查结果相比，男性吸烟率基本没有下降。总吸烟人群（包括现