2 市场调查行业.pptxVIP

市场调查与预测;2 市场调查行业;教学目的与要求;2.1 市场调查与预测行业的产生与发展;2.1.1 市场调查与预测的产生条件;2.1.2 市场调查与预测发展的三个阶段;2.1.3 市场调查在中国的发展;6/6/2020;6/6/2020;6/6/2020;镜头一：上海淮海路国际购物中心，一群身穿清一色校服的高中女学生手持一叠叠抽样调查纸，向过往行人散发。原来，这是一家今夏投产的空调厂在搞市场调查，参加回答的市民只要把答案填写后寄给厂里，就可以获得一份纪念品。 镜头二：人称“江南第一学府”的复旦大学门口， 多位穿红着绿的大学生骑车整装待发，正在接受某市场调查公司布置通过街道进行调查的任务。他们此行的目的是把上海某区的抽样调查问卷分发给居民。 镜头三：一个初夏的下午，上海柏树大厦内的某市场调查公司来了两位心事重重的客人。原来，他们是某保健品公司的正副经理。这家公司的产品功效早有科学定论，但是，说来也怪，销售就是雷声大，雨点小。无奈之下，正副经理走进调查公司“搬救兵”。调查公司的职员愉快地接受了这家企业的委托。;有人说市场是“斯芬克斯”的难题，有人说市场是“哥德巴赫”的猜想。为了扣开市场这扇大门，现代企业家殚精竭虑，他们有的“拍脑袋”孤注一掷，也有聪明的经营者想到借助科学的市场调查。由此，酿生了一批专吃“调查饭”的市场调查公司。 “上海有中国最大的企业群，企业总数有10多万家，而且，