市场调研讲座.pptxVIP

;大纲;创业机会识别;市场调研与决策的关系;创业的影响因素与市场调研的内容;市场调查的程序;市场调研策划的内容和程序设计 ; ;市场调研设计;调研的主要方法; 一、二手资料 二手资料是指别人就别的目的先前已收集好的，而不是研究者就手边的研究而自己实际调查的资料。 二、二手资料的来源 如下图所示： ;; 三、二手资料的优点及局限性 ; 计划、记录和评价资料; 一、访谈法的含义 访谈法是调查员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解市场情况，收集资料的一种实地调查方法。 二、访谈法的特点 1、问答性 2、多样性 3、深入性 ; 四、访问调查法的优点　??? 1、能广泛、深入地了解各种市场现象??? 2、能保证调查资料的可靠性比较高??? 3、可以发挥调查双方的积极性和主动性??? 4、访问过程的可控性较好??五、访问调查法的缺点??? 1、访问过程很难完全排除主观因素的影响??? 2、对一些比较敏感的问题，不宜当面询问??? 3、花费比较大??? 4、对访问者要求较高 ;求见方式 自然接近??? 正面接近??? 求同接近??? 友好接近 提