CH7市场营销调研与预测.pptxVIP

第七章;第七章　市场营销调研与预测;;第一节 市场营销信息系统;2.信息的功能与特征（认识）;二、营销信息系统的内涵与作用（理解）;分析 计划 执行 控制;营销调研系统;第二节 市场营销调研;2.作用（掌握） 有利于制定科学的营销规划 有利于优化营销组合 有利于开拓新的市场;二、营销调研的类型及内容（掌握）;2.营销调研的内容;;;四、营销调研的方法（应用）;二收集资料 固定样本连续调查 观察调查 实验法 询问调查 ;第三节 市场需求的测量与预测;2.市场需求（掌握）;市场需求作为行业营销费用的函数（假设在一个特定的营销环境下）;市场需求作为行业营销费用的函数（假设在两个不同的环境下）;3.企业需求 4.公司预测与企业潜量 公司预测指公司销售预测，是与企业选定的营销计划和假定的营销环境相对应的销售额，即预期的企业销售水平 企业潜量即公司销售潜量，指公司的营销努力相对于竞争者不断增大时，企业需求所达到的极限;二、估计目前市场需求（理解）;5.时间序列分析法 加法模型：Y=T+C+S+E 乘法模型：Y=T*C*S*E 混合模型：Y=T*(C+S+E) 6.需求统计分析 7.直线趋势法;6.直线趋势法;;填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。） 1、信息对人类社会的三大功能是：中介功能、联结功能和_______________功能。 2、市场营销信息除具有信息的一般特征外