aav_市场营销策划的环境分析(ppt 70).pptxVIP

第二章 ;学习目标;个案引读; 个案引读;个案引读;个案引读;个案引读;个案引读;个案引读;个案引读;第一节 市场营销策划的原则、步骤和方法;;第一节 市场营销策划的原则、步骤和方法;第一节 市场营销策划的原则、步骤和方法;第一节 市场营销策划的原则、步骤和方法;第二节 市场营销策划的环境分析;宏观营销环境;二、市场营销环境的特征;三、微观营销环境;顾客; 公众指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。;四、宏观营销环境;1、人口环境分析;2、经济环境分析;3、自然资源环境分析;4、科学技术环境分析;（一）政治环境 指企业市场营销的外部政治形势。 （二）法律环境 指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。; 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，