市场分析课件第五章抽样设计.pptxVIP

第5章?? 抽样设计;第一节 基本概念;三.与抽样调查相关的重要概念：;3.抽样框架及抽样框架的选择 抽样框架是包含所有样本单位的集合。所谓“最理想”的抽样框架应该具有这样一些特点： 1）能够包容所有的样本单位。 2）所有的样本单位出现在这一集合中的概率相等。 3）类似的抽样框架应该有几个。 类型： 具体抽样框、抽象抽样框、阶段式抽样框 ;4.抽样误差 抽样误差是调研所得出的对总体某个特征的推断与总体该特征最终实际结果之间的差距。 【思考】 抽样调查中是否一定存在抽样误差，能否控制？;【分析提示】;四、抽样调查的作用 ; 抽样与普查比较表 ;五、抽样调查过程的五个步骤：;抽样设计的五个步骤;抽样设计的五个步骤 定义目标总体（如上述案例中正在上学的年龄在8-17 岁的年轻人） 确定抽样框架（例如上述案例中的所有县及县内的城市和城镇） 选择一种抽样技术（如上述案例中的三阶段分层概率 抽样） 4) 确定样本量（1000名） 5) 执行抽样过程（步骤1、2、3和对调查员的指令） ;第二节 抽样方法;一、 非概率抽样方法;2、判断抽样;3、配额随机抽样;优点：成本低、 样本结构和特征具有代表性 缺点：存