3 市场调研设计.pptxVIP

;学习目标;2009年3月7日在芭比娃娃50岁生日即将到来之际，全球首家旗舰店在中国上海隆重开幕。共6层，建筑面积约3500平方米。 ;芭比中国旗舰店关门 战略调整还是水土不服? 芭比上海店已完成了芭比在中国市场发展的使命 上海品牌旗舰店是芭比中国品牌战略的重要一步 芭比上海旗舰店已完成了芭比品牌在中国市场发展的使命，于2011年3月7日停止营业;教学内容;第一节　市场调研设计概述;市场调研设计概述;市场调研设计的意义 ;市场调研设计的任务 ;第二节 市场调研设计方案的类型 ;探索性调研设计;探索性调研的内容：企业内部、外部 SWOT是对企业内外部条件各方面内容进行 综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法包括分析企业的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats） 所采取的途径一般有借助二手数据的分析、个案研究、专家咨询或调研、试验性研究、其他定性研究方法等。;描述性调研设计 ;描述性调研的“6W”或“5W1H”;因果关系调研;三种基本调研设计比较;第三节 市场调研设计方案的内容;市场调研计划战略 ;市场调研设计方案的内容 ;;市场调研计划书 ;市场调研的费用;市场调研日程安排 ;;;第四节 市场调研人员的素质与管理;知识要求;品质要求 ;如何才能够增强自信呢? ;能力要求;体力要