海尔转型案例分析.pdfVIP

. 海尔转型案例分析 -- 陈秋宏、张莹莹、陈枭飞、兰川 1、变革的原因 -- 适应互联网时代 ·企业的互联网思维：零距离、网络化 -- 企业需要将与员工、合作方的博弈关系 转为合作共赢的生态圈 ·企业与用户之间、企业与员工之间（员工能在第一时间了解用户的需求，所以 员工需要自主权）、企业与供应商（供应商需要参与到设计中来） 企业的互联网宗旨：用户体验 -- 从用户被动接受产品到用户主动参与全程体验， 企业必须以创造用户全流程最佳体验为宗旨。 2、进行了哪些变革 （1）组织机构：中控式→分布式（扁平化、网络化、没有中心） 倒三角、自主经营体 按矩阵方式划分的功能模块→平台（大平台套小平台，小平台 长出小微物种，丰富整个海尔生态圈） （2）战略：正式实施网络化战略（封闭的传统企业组织→开放的生态平台；与 上下游的关系从零和博弈→利益共享） 提倡创客文化，鼓励员工利用海尔资源内部创业 （3）中间商→巨商汇（通过一个互联网平台来管理经销商及小卖家） （4）将 O2O彻底打通，让互联网成为线下交易的前台（线上线下博弈→线上线 下融为一体） 3、变革带来的好处和潜在的风险 好处：资源得到更好的利用、 员工积极性得到提高、 小微公司直接面向整个市场， 能减少部门间的摩擦力，对顾客的需求反应更及时，满足互联网时代的要求 风险：主要产品的市场份额有所下降（海尔转型时，竞争对手全力以赴打市场） 业绩风险：为了保证库存不折价， 就必须把周转速度加快， 就必须有订单、 保证订单与工厂直连， 如果订单是假的， 就可能造成产品积压， 就会有库存折价。 小微公司长大反向整合（如雷神等获得发展之后远离海尔） ;. . 4 、新的组织结构图 张瑞敏告诉记者：海尔现在只有三类人 -- 平台主、小微主、创客 平台主 平台资源 小微主 创客 小微主 创客 小微主 ;.