某公司年度品牌传播方案.ppt

Effective Communication 目录 对途牛产品的解读 传播分析 传播资源使用建议 年度传播方案 整体传播 master Plan Effective Communication 明星，如何最大化利用起来 Effective Communication 制定明星的使用规划，为途牛进行明星资源利用的打包谈判。 明星利用上，提供创意上的建议 2015 ，在明星上，我们要做些什么？ Effective Communication 2014 年，林志颖和 KIMI 的代言，解决了哪些问题 形成了一定的品牌关注度， 让消费者知道了途牛也是请得起明星的大牌子 品牌调性上， 形成了途牛家庭、温馨、欢乐的品牌调性 初步尝试了利用林志颖的影响力进行社会化传播 Effective Communication 2015 需要在这基础上，更进一步 Effective Communication 2015 年，在明星上，我们的目标 1 、从知道到想到的转变 14 年，只是让大家知道了途牛 请了林父子。 15 年，在这基础上，会加强明 星代言的最大化，使大家在想 到林父子的时候就会联想到途 牛。 明星价值最大化 3 、从 SNS 的传播到用户 的互动转变 在通过明星与用户的互动，进 一步强化途牛的品牌价值。 2 、从品牌到产品的转变 在传播牛人专线、目的地、领 导者地位和促销上，都能深度 利用到明星的影响力。 Effective Communication 明星传播核心 品牌形象 休闲旅游领导者 产品传播 牛人专线 目的地强化 两个传播核心 销售的促进 牛人专线主推线路 促销活动 Effective Communication 媒介使用建议 Effective Communication 2015 年，途牛在线上线下广告上， 都会成为声音最大的玩家之一。 在传播上，线上线下媒体所扮演的角色是有所不同的， 我们需要充分考虑不同媒体之间与消费者沟通的内容， 让媒体 有效地用起来 ，实现线上线下的媒体有效整合。 Effective Communication 媒介整合策略 品牌有提升 产品有强化 促销有促进 传统媒体 ? 品牌强化，目的地强化 SNS ? 用户互动，无线强化 互联网广告 ? 产品促销，网站引流 SEM/SEO ? 信息沉淀，网站引流 PR ? 品牌强化，目的地强化 促销活动 ? 网站引流，无线强化 Effective Communication 不同媒体所驱动的 KPI 目标 无线强化 （ App 下载，公众号关注） PC 端引流 目的地强化 领导者形象 框架 / 站牌：通过二维码的形式 电视：电视前贴片二维码 / 主持人口播 电台：引导用户关注 SNS ：通过活动吸引用户关注公众号 TVC ：品牌利益的叠加 公交车身：林父子的形象和利益 电视植入：主持人口播 网络新闻：不断叠加领导者地位的传播 SEO ：通过信息沉淀增加品牌曝光 网盟 /DSP/ 网站贴片：具有吸引力的 线路与价格 SEM ：目的地关键字，活动关键字 电视植入：主持人口播 框架 / 站牌：以目的地作为核心视觉 SEM ：目的地旅游的关键字 网站物料：以目的地进行物料的包装、 设计 Effective Communication 媒介的利用——传统媒介 媒介形式 内容传播方向 主推产品 广告投放目标 公交车身 1. 以目的地作为传播核心，品牌传播为主 2. 突出领导者地位与牛人专线 3. 4 个大促主视觉 牛人专线形象 品牌形象 4 个大促品牌 品牌形象提升 4 个大促 框架 1. 以目的地和价格作为传播核心；以具体线 路传播为主 2. 通过每条线路有相应二维码， 增加移动端 访问和手机端的下载 当季主推线路 手机客户端 牛人专线主推线路 目的地强化 线路二维码增加无线 端访问与无线购买 电台 根据促销节点，突出目的地线路具体利益与价 格， 引导用户关注公众号或下载 APP 促销活动 手机客户端 活动引流 无线强化 公交站台 突出目的地线路与价格，用户扫描相应的线路 或者是图片，就能在手机上查看详细讯息，同 时 促进无线端的流量与销量 手机客户端 牛人专线线路 主推线路 活动引流 提升销量 电视植入 品牌口号 / 活动信息 / 品牌形象 通过主持人的口播或者是电视贴片二维码 促使 无线端的访问和下载 品牌形象 提升品牌形象为主 二维码增加移动端下 载 Effective Communication 媒介的利用——互联网媒介 媒介形式 内容方向 主推产品 广告投放目标 网盟 /DSP/ 网站贴片 以目的地和价格作为主推，通过具有吸引力的价 格和目的地吸引用户点击 具有价格优势的线 路 活动引流 销量提升 SEM 以目的地为关键字，当用户搜索相关目的地的时 候，能优