中国白酒行业月度市场分析报告月.pdfVIP

【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 中国白酒行业月度市场分析报告（ 8 月） 目录： 1、 行业整体运行情况 2、 本月价格行情分析 3、 本月行业热点分析 4、 本月新品及研发动向分析 5、 本月营销策略分析 6、 趋势预测 一、 行业整体运行情况 受即将到来的旺季影响， 本月白酒行业较上月更为活跃。 这一点不仅在产品价格的变化上 有所体现， 还体现在大量促销活动的显现上。 许多企业在本月采取了促销措施， 以期在从下个 月开始的销售旺季中取得好成绩。 同时，一些企业针对中秋节、 国庆节的销售策略也在逐渐出 台。预计在即将到来的 9 月，白酒市场的竞争将非常激烈。 同时，为了迎接即将到来的糖酒会， 各大企业也在加紧对新品的开发和上市准备工作。 从 本月企业推出的新品来看， 中高档酒依然是主打， 茅台王子和尖庄等知名品牌都推出了更高价 位的新产品。 而在产品的开发中， 表现出企业对于产品包装的重视。 不少产品正采用变换包装 的方式，进一步提高产品价位。 二、 本月价格行情分析 总体分析 在本月受调查的 9 个城市里， 除沈阳外，其他 8 个城市的白酒价格都有波动， 其中郑州市 场的白酒价格波动最大，其次为成都，最不活跃的是沈阳。在本月受调查的 15 个品牌中，有 14 个品牌在价格上做了调整，占受调查品牌总数的 %。它们是 52o 五粮液、 38o 茅台、 52o 剑 南春、 52o 水井坊、 54o 酒鬼、 52o 泸特、 53o 郎酒、 52o 小糊涂仙、 55o 古井贡、 53o 汾酒、 35o 中国劲酒、 52o 尖庄、金六福（一星）、红星二锅头。 调查数据显示，虽然很多品牌在某些区域下调了销售价格，但和 7 月相比， 8 月的白酒价 格表现较为活跃。 白酒价格之所以在 8 月份这样活跃， 原因有两点： 一是传统意义上的白酒淡 季已经接近尾声， 白酒行业根据不同的销售状况需要调整销售政策， 尤其需要根据淡旺季不同 的市场需求对价格做出调整； 二是为了迎接中秋节和国庆节的酒类消费高潮， 白酒企业需要提 前做市场铺垫，拿出促销策略。 以下是具体调查情况的图表分析： 注： ① 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本 ② 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 ③ 表中“ / ”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 1、区域市场价格行情分析： 郑州白酒价格行情（单位：元， 时间： 2004 年 8 月 10 日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 52o 五粮液 500ml 392 + % 38o 茅台 500ml 268 265 +3 % 52o 剑南春 500ml 165 % 52o 水井坊 500ml 480 480 0 54o 酒鬼 540ml 188 + % 52o 泸特 500ml