电视广告调调研报告.pptVIP

问题: 1.什么样的电视广告能使人印象深刻? ●2.从你刚接触电视广告到现在,还记得那些电 视广告? 3.你们认为电视广告怎么样才能吸引电视观众? (小浣熊!还有大宝!柯达!芝麻糊!百年润发! 印象太深了.鱼子小水酱李妈妈的姑娘L小 木棉 优酷 优酷 a Konica ne Co ur Pines sP100 35 38 柯尼卡蚁片 优醋 「懷薔的廣告旋律 心緣油精緣油精 旭隔 世界上出现最早的电视广告 ●史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2 点29分播出的,由宝路华钟表公司( Bulova Watch Company)以9美元(约纽约市的全国 播公司(NBC)旗下的「WNBC」电视台 购买棒球赛播出前的10秒钟时段。当时的电视 告内容十分简单,仅是一支宝路华的手表显 示在一幅美国地图前面,并搭配了公司的口号 旁白:『美国以宝路华的时间运行! 电视广告巨擘 ●巨石国际传媒于1996年由维亚康姆公司与香港东方报 业共同投资建立,巨石国际传媒专注于高品质的电视 广告片、影视广告片、TVC广告片的拍摄与制作。巨 石国际传媒自进入中国市场以来先后在上海、北京 广州相继成立分公司,现有员工近两百人。公司连续 十年被评为中国广告行业五十强企业,上海市广告行 业十强企业。巨石国际传媒长期服务于世界五百强企 业。获得了包括可口可乐、宝洁、通用、阿迪达斯 法国欧莱雅、创新科技在内的众多国际知名客户的女 评和认可! 发展现状 、数字化是广播电视自诞生以来最大的一次技术变革、最大的 发展机遇和最大的一次严峻挑战。针对教育电视而言,这种 挑战体现 数字化技术的全面推广,使得频道资源空前丰富,收视选择 更为多样。原本处于弱势地位的教育电视处境更为艰难。 )数字化技术的全面推广带动了收视模式的革命性转变。 传统电视我播你看的单向传输转变成加入我点你播的互动收视。 众的要求更高了。相对于综合频道来说,教育节目对观众已 单纯是获取资讯和娱乐消费,而是对下一代的教育 以内容为王、贴近为先吸引眼球,对教育电视而言既是机遇又是 挑 层数字化技术的推广使电视机这一接收终端滴变成多媒体信思 、教育电视运行现状更加剧了这样的危机感 国家教委1997年10月14日以教电[1997]4号文印发的《教育电视 台站管理规程》第十八条规定,教育电视台栏目设置与播出节目 要以教学节目为主体,每周播出的教学节目时数一般不少于播出 节目总时数的60%。 ●教育电视放弃了自己的教育专业地位,跟在综合台后面跑,办台 的大方向首先错了。自办节目没有深度,缺乏权威性和不可替代 性,在其他媒体的海量信息中便没有了自已的声音,就不可能进 入主流媒体的行列 寻求教育电视的发展拐点 )办大教育,突出教育电视的基础性地位 教育电视的办台宗旨是服务教育、教学。关键是如何与时俱进, 办政府满意的教育,办社 前瞻性、发展性、国际性 桂或對 要的教育,办观众认可的教育,办 一是办好新闻类节目,把握政策导向,服务中心工作,提高教育 电视的专业性、权威性。 是办好教育类节目,全方位服务学生、家长、教育工作者,提 高教育电视的指导性、菔务性、趣味 (二)做强媒体,打造教育电视的专业化品牌 教育电视的另一个特色是教育的电视化。这就要求必须按电视规 律办台:按媒介规律运营,打造品牌频道、品牌栏目、品牌内容 实施名牌战略 什么是电视广告? 电视广告,是一种以电视为媒体的广告,是电 子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用 了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综 合手段进行传播的信息传播方式。电视广告在 播出(发布)前需要进行母带制作。