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电视购物广告  定义 模式,特点(优势 国内主要电视购物频道 发展历程与现状 ·虚假与违规违法广告案例 分析与解决 电视购物与广告法 录 关于广告法的修订问题 附录(小组分工)  定义 电视购物:指企业通过电视媒体向 消费者进行产品或服务零售的商业模式, 是一种新兴的商品销售方式。  两种模式 电视直销 电视购物频道  类型节目形播出方产品开价格付款方盈利方售后服 式式发 式式务 录播回放。电视台非概念性产价格昂贵:先付款后电视直销保障不力 电视直销 黄金时段:品(减肥、可信度低。验货。公司:暴易买难退, (传统 无固定收丰胸、增 利销售 视频段。高、美白 电视台 类)产品 广告收益。 质量无保 现场直播全天24小大众化日价格实惠,货到付款销售回报。一定期限 电视购物为主,录时直播,用品;品可信度强。为主,多 的满意鉴 频道播回放为根据不同牌产品, 种支付方 赏期;免 (新型) 时段售卖设有专门 式为辅。 费退货。 不同商品,的质检部 有固定收门。 视频段  成本低 特点 (短期利益最大化) 短 利润高 管理要求高 电视购物 key:信任感) 快 (营销4P扁平化) (市场热销快速化)  优势(8 费者需要 consumer 信息沟通 4C Communic 成本 ation 理论 交易便科  物② 3天 happiGo 快乐 史广购物 频 道 0 买居百,第到《物 H际 记广都电台 测幅的 好享购物 成为你  我国电视购物发展历程 t.19020电视直销一统天下 step2·2004至今二者并存 a·206年以来,以电视购物频道为主 金钱/利益  我国电视购物的现状分析 1、电视购物频道前景广阔 “教买不叫卖,寓购于教。 以电视台作为运营主体的购物频道(如央视购物频道) 商品品种多、大众化贴近生活、厂家直销价格优惠、信誉好μ 质有保证一一湖南快乐购物频道