中南大学《消费行为学》第5章 消费者的个性、自我概念与生活方式.pptxVIP

消费者行为学Consumer Behavior;本章提要;1 消费者的个性特征;1.1 个性的含义;1.2 个性的特征;1.3 消费者的气质特征;消费者气质的类型－体液说;1.4 消费者的性格特征;消费性格的类型;1.5 消费者的能力特征;消费者能力的表现;1.6 个性特征在营销中的应用;新产品扩散－罗杰斯模型;案例：爱斯基摩人的电话号码;2 消费者的自我概念;2.1 自我概念的含义;2.2 自我概念的构成;2.2 自我概念的构成;2.3 自我概念的影响因素;2.4 自我概念在营销中的应用;3 消费者的生活方式;3.1 生活方式的含义;3.2 生活方式的测量－AIO法;范例：生活方式测量量表;3.2 生活方式的测量－VALS法;VALS法在心理市场细分中的应用;VALS法在心理市场细分中的应用;案例：21世纪大学生消费动态;思考与练习;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:11:4408:11:4408:116/13/2020 8:11:44 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2008:11:4408:11Jun-2013-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:11:4408:11:4408:11Saturday, June 13, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2008:11:4408:11:44June 13, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。13 六月 20208:11:44 上午08:11:446月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 208:11 上午6月-2008:11June 13, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/13 8:11:4408:11:4413 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:11:44 上午8:11 上午08:11:446月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/13/2020 8:11:44 AM08:11:4413-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/13/2020 8:11 AM6/13/2020 8:11 AM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。13-Jun-2013 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 13, 202013-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2008:11:4413 June 202008:11