旭日广告新光城市广场消费者定性研究小结及对传播策略的启示.pptxVIP

; 新光城市广场消费者定性研究小结 及对传播策略的启示 广州旭日广告 2002年9月;研究背景和目的;广州楼市概览;康王路特点是北向、 宽阔，连通西华路、中山路和上下九商业步行街，其开通将进一步改善旧西关道路狭窄、复杂的局面，而且可望承接上下九步行街的商业旺气 目前，位于该地段的在售楼盘主要有：西门口广场、金禧大厦、皇上皇大厦、金花苑等，楼房价5600元/平方米左右 在该地段楼盘预期可吸引三类置业买家：旧西关的原居民、 商业圈中从商人士、房屋租赁/投资者 ;;  通过访问新光城市广场一期买家，帮助检验并发掘新光城市广场的差异化特色与品牌核心价值，为下一步传播策略提供参考依据;主要研究内容;研究执行;主要研究发现;消费者主要特征和买楼需求特点;统计人口特征/社会阶层：;买楼取向和要求：;对荔湾区的看法;业主类型举例1：钟小姐;业主类型举例2：陈先生;业主类型举例3：杨先生;新光城市广场为什么能吸引他们;他们如何知道新光城市广场;;地理位置优越性;建筑创新实用;西关生活气息 （广州化的生活）;因此，他们觉得新光是同区最好的盘;而且觉得新光所在的荔湾区具有更浓厚的生活气息;看过新光盘后，他们往往迅速购买;对新光城市广场的详细印象和评价;产品;服务;形象;盘内居住感受;主要结论和启示;新光城市广场核心价值;新光最需要改善的地方;目标消费群界定;对二期传播的启示;谢 谢！;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:24:0808:24:0808:246/13/2020 8:24:08 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2008:24:0808:24Jun-2013-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:24:0808:24:0808:24Saturday, June 13, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2008:24:0808:24:08June 13, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。13 六月 20208:24:08 上午08:24:086月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 208:24 上午6月-2008:24June 13, 2020 8、业余生活要有意??，不要越轨。2020/6/13 8:24:0808:24:0813 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:24:08 上午8:24 上午08:24:086月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/13/2020 8:24:08 AM08:24:0813-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/13/2020 8:24 AM6/13/2020 8:24 AM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。13-Jun-2013 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 13, 202013-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2008:24:0813 June 202008:24