品牌造就软实力.docVIP

品牌的力量 在如今竞争激烈的微利时代，企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么像可口可乐、百事、梅赛德思、奔驰等国际知名品牌会屹立百年不倒，而且利润丰厚，所以，请与时俱进,相信品牌的力量,它会为企业带来如下“好处”: １．获得高额　ＨYPＥRLINK　＂ ＼t ＂_bｌank＂ 利润 ２．统一的品牌形象,减少企业大量的宣传成本 3.获得顾客的高度信赖,从而产生持续的购买 4.经销商会主动找上门要代理你的品牌 ５.高度的员工凝聚力,员工会以自己所在的企业为荣，节省了人力资源变动成本 ６．持续增长的品牌无形资产 …… 品牌形象设计是品牌建设的外在表现，是为了最大限度的、最准确的向消费者或受众传达品牌信息,从而完成品牌建设。 品牌形象的建立过程是一个严谨的创造与实施过程,我们始终遵循严格的执行标准,使我们的服务能准确传达品牌信息。［1］ 品牌 品牌(Brand）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩 HYPＥRLINK 　\t ＿bｌanｋ 固原有 ＨＹPEＲLIＮK 　＼t _blａnk 品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌是给拥有者带来 HYPEＲLINK ＂ 溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。(来源:康永盛世）　?更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。（ 品牌是给 HＹＰERLIＮK　　＼t ＂＿bｌank 拥有者带来　HYPＥＲLＩNK ＂ ＼t ＂_bｌａnk 溢价、产生 HYPERLINK ＂ ＼t _bｌａｎk＂ 增值的一种无形的 HYPERLＩＮK　＂　 资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、 HYＰERLＩNＫ \t　_ｂlａnk＂ 术语、 HYPＥRLＩNＫ ＂ 象征、 HYPEＲLINK \t _blaｎｋ 记号或者 HＹＰERＬIＮK ＼t _blank＂　设计及其　HYPEＲLＩNK　＂ \t _blａnk 组合， HYＰERＬIＮＫ ＂ \t　_blａnk 增值的源泉来自于 HＹPＥRＬINK ＂ \t _bｌａｎk 消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌承载的更多是一部分人对其产品以及 HYPERLＩNＫ　＂＂ \ｔ _bｌank 服务的认可，是一种 HＹPＥRLIＮＫ　＂ \t ＂＿blank 品牌商与 HYPERLIＮＫ　＂ \ｔ _bｌank 顾客购买行为间相互磨合衍生出的 ＨYPERLIＮK 　\t ＿blaｎｋ 产物 品牌是企业的 ＨYPERＬＩNK　 \t ＂＿ｂｌank　无形资源 由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益,可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力,资本内蓄力不断发展,因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。 １99４年 HYＰERLINK　＂＂ ＼t _blａnk＂　世界品牌排名第一的是美国的可口可乐,其品牌价值为359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。到１995年可口可乐的 HYPERLINK ＂＂ \t ＂_blａnk 品牌价值上升到390.５0亿美元，199６年又上升为４34.27亿美元。 中国的　HYPＥＲLINK \ｔ ＿ｂlank 品牌创造虽起步较晚，但国内的名牌发展较为迅速,像云南　ＨＹPERLINK　 \t _bｌanｋ　红塔集团的“红塔山”，大连的三山浦海产集团，浙江杭州的娃哈哈,山东青岛的海尔,四川绵阳的 HYPEＲLINＫ \t _ｂｌaｎk 长虹集团，等知名品牌的价值也很不菲，我们从1998年以评估为例:“红塔山”的品牌价值为386亿元 HYＰERLINK　＂ ＼t　_blａnｋ　人民币，“海尔”的品牌价值为2４5亿元人民币 品牌的表象性 ＨYPＥRLＩNK　　\t _ｂlａnk 品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业,因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己,使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号,间接载体主要有产品的质量,产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体,品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字,使人们联想到其饮料的饮后效果,其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“　HYPEＲLＩNK \ｔ _blank　麦当劳