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基于产品差异化视角下的李宁品牌重新定位研究 摘要 ：差异化可以为企业争夺和巩固市场、 维持既有的市场地位提供优势。 特别 是企业通过独特的品牌定位强化产品特点， 塑造产品的差别化， 增加消费者价值， 使得消费者愿意支付较高的价格， 从而获得可观利润。 本文以产品差异化理论为 基础，运用有效差异化的标准评定李宁品牌重新定位的具体措施， 认为李宁品牌 重新定位这个行为符合有效差异化的动态性要求、产品受众定位于 “90后 ”违背 了有效差异化的价值性标准、 产品定位仅选择高端违背有效差异化的独特性和不 可模仿性标准。 最后，针对企业品牌重新定位给出建议： 一是企业应着重打造独 一无二的品牌个性，树立起不可模仿的壁垒。二是要重视品牌的差异化价值。 关键词 ：产品差异化 品牌 重新定位 一、绪论 （一）研究的目的和意义 2010 年 6 月 3