厦门大学0304年新闻传播考研卷.docVIP

厦门大学2003年硕士研究生入学考试传播学 传播理论卷 一、名词解释(5%X6) 新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论 二、简答题 1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。 ２、请以自我成长的亲身经验，评析米德的主我客我理论。 3、简述人类社会传播的基本特点。 4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。　 三、论述题(25%X2) 1、 简述新闻价值及其构成要素 ２、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。　 补遗　： 简述国家信息主权及其内容 广告公关卷　 一、名词解释 观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、公关目标管理、伯内斯 二、简答题 １、举例说明传播理论在广告中的应用。　 2、广告策划在广告运作中的地位。 ３、产品成熟期的广告策略　 ４、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的特点 三、应用题 1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告,那么你觉得有那些“资源”可以利用? 2、从传播学角度,谈谈脑白金的广告策略。 四、案例分析题(３0%) 从公关目标管理的角度,分析古代典故“焚券市义”。 厦门大学20０4年硕士研究生入学考试传播学 2004年厦门大学传播学试卷 名解6X5 1 、大众传播 2 、符号 3 、麦克卢汉 4　、拟态环境 ５　、知晓权 简答 10Ｘ3 1 、传播媒介的两层意思 2 、试述国际社会“新闻自由” 3 、互动过程2种传播形式 论述 4５X2 １　、“知沟”理论分析中国弱势群体,如果你是一名记者，会做什么事情改变现实。 ２ 、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么？ 【实务】 名解 4Ｘ5 1 、倡导广告 ２ 、整合行销 3 、反类别定位 4 、深度访问 5、　轮盘模式 简答15X3 1、事件性广告策划需要注意哪些问题？ 2 、论述产品定位策略 ３ 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系 论述15Ｘ3 １ 、试述商标、品牌和名牌的关系 2、 有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域,公共关系往往被当作是一种促销手段,你认为企业应该 3　、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别 综合２5Ｘ2 １ 、usp是创意策略还是品牌策略?如果一个商品没有卖点 要如何为它找出uｓp?试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp。 2 、2004年央视广告竞标达44亿元。多为日用品家电。而且都是国内品牌在竞争以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。