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生鲜电商典型案例研究 本来生活网  目录 公司简介 营销案例 发展现状 发展分析  生舌!1「驻册1「钡梅会1切市 苹上衣事品以弦本站却肋中 珍一大波车厘子降价来袭A8[/ 本来生活生 厄瓜多尔自虾仝网任价138元 上在客C幼仙{题400-000917 至:9一 进口车网干情沽奇果木果南北年 菜水具 2015吾南 奶制品 海 粮油副 每休困食品 了水茶饮 鲜年 公司简介 人节约感 日本标本菜选一一变江荞倍油忧蛋白x单荡 由鲜香的工上家飞的子更学高消食 脉HE 无抗生需,全球家钢玉网 为下雪 ￥22.80996  公司简介 编号:Na.1000510 本来生活网隶属于北京本来工坊科技有 限公司。公司于2012年4月成立。准许经营 营业执照 范围为零售预包装食品、散装食品、乳制品 销售农产品等。 本来主本)4D 称北底本来工塘科按有限公司 2012年是中国生鲜电商元年。这一年 其他有敲责任公动 13信息大题100881家 先后有顺丰优选、亚马逊、淘宝网、京东商 法定代表人链山解 城开始进行生鲜电商业务探索。生鲜电商主 业期 202204月11日 要针对的用户群体为,对今天食品安全现状 这定面m点曲 目有危机感的人,同时对生活品质有追求,对 食物挑剔,对环境有责任感的人。大量生鲜 壁记机关 ★ 电商涌现的背后,是食品安全形势严峻,城 市中产阶级开始重视有机、健康食物的社会 环境。  创始团队 本来生活团队成员来自传媒、艺术、零售、农业等不同职业和背景,十多位来自 国内外大型网络公司、报业集团、国际零售连锁机构的中、高层管理人员组成核心团 队 喻华峰 本来生活网联合创始人。2003年任南方都市报总裁,新京报总裁,后于 2008年任网易公司副总裁,于2010年辞职;2011年1月投资加入美国小护 照有限公司;2012年参与创力本来生活网。毕业于中国人民大学。 戴山辉 本来生活副总裁,此前曾在新京报工作。  融资经历 A轮 投资时间:2013-01 投资方:鼎晖投资/高榕资本 融资 金额:RMB干万级别 投资介绍:2013年1月,鼎晖投资基金管理公司和高榕资本 投资北京本来工坊科技有限公司数千万元人民币。 B轮 投资时间:2015-01 投资方:某美元基金 融资 金额:美元干万级别 投资介绍:2015年1月,本来生活网近期完成B轮数千万美 元投资,由一家知名美元基金领投,其他基金跟投  网站上线 本来生活网于2012年7月17日悄然上线,通过小范围发放“种子用户”内 部体验邀请函的方式,邀请首批用户4000至5000人。初期上线SKU达1200种 左右,其中接近一半为生鲜产品。 杀28-21据阶牌时杀 本木紫 水原 气水 面庄小西瓜 二件半价 皮薄沙味甜荣获全国之冠 舞体阳 自管 价35元 會丑用点》 件仅需53.7元 暑必 元接 E二片卡的  网站特色-选题与买手制 本来生活网人员多来自于南方都市报、新京报、网易等媒体系的销售、记者群 体。这个带着媒体属性的生鲜电商团队,找到了与淘宝、京东等食品B2C商城的差 异:做原产地。 本来生活网称负责采购的区域买手为“记者”,买手搜集各地的独特产品上报 给运营,后者为“编辑”。每周的产品会叫“选题会”。各地买手将所发现的自己 所负责地区的优质食品、食材“报选品”,必须说出卖点。团队会先在内部的选题 会上确定选题,确定主推的商品品类,再由买手到当地考察当季的地方特产,进行 采购。如果说,之前的电商做的是从仓库到消费者这一段,那么本来生活深入原产 地,由买手进行采购,则是已经进入整个供应链端。 通过“本来买手原产地直供地方特色农产品”这一设计,本来 生活网能够剔除食材食品流通的诸多中间环节,加强了本来生活网对于食品 质量的把控。  生舌!1「驻册1「钡梅会1切市 苹上衣事品以弦本站却肋中 珍一大波车厘子降价来袭A8[/ 本来生活生 厄瓜多尔自虾仝网任价138元 上在客C幼仙{题400-000917 至:9一 进口车网干情沽奇果木果南北年 菜水具 2015吾南 奶制品 海 粮油副 每休困食品 了水茶饮 鲜年 营销案例 人节约感 日本标本菜选一一变江荞倍油忧蛋白x单荡 由鲜香的工上家飞的子更学高消食 脉HE 无抗生需,全球家钢玉网 为下雪 ￥22.80996  褚橙案例 2012年7月上线后,在7月到11月间,即褚橙出现之前,本来生活网处于封测 阶段,每天的订单量不过几单、十几单,而购买者多半是自己人。但在一篇《褚橙 进京》