如何进行网络营销效果评价（PPT45页).pptxVIP

永特信息 Yongte Information System;媒体广告销售数据挖掘;;整体网民;媒体营销价值研究体系 — 网络行为价值;整体网民;媒体营销价值研究体系 — 广告接受度价值;;汽车类网络广告投放特点—投放载体 ;汽车类网络广告投放特点—广告创意;网络广告：走向整合营销;案例分析：通过细分人群挖掘媒体潜在营销价值;综合门户;如何扑捉细分用户的网络行为轨迹;网络媒体对细分用户的影响力评价-TGI指数;TGI指数定义;TGI指数评价体系;TGI指数评价体系;案例一：A网站频道对女性用户的影响力评价;A网站频道内容???细分用户影响力评价--------频道内容对细分用户影响力评价;以女性受众为例;A网站频道内容对女性用户影响力评价-------影响力竞争格局现状分析;A网站频道影响力竞争格局发展趋势分析;案例分析2：在校生与白领网络行为差异明显;案例分析3：电子商务各类服务用户属性差异显著 ;TGI指数可以帮助广告主有效评价各类网络媒体/频道对其潜在消费群体的影响力大小，进而有针对性的进行媒体投放组合，提高广告投放效率;广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合;;价值观及网络行为特征对用户细分同等重要！;;;案例分析：可口可乐的受众人群细分;不同价值观的人群网络行为轨迹不同;针对不同价值观的人群广告创意也不同;通过对网民价值观、生活形态等高级属性以及网络行为特征的分析，可以更深刻的将中国网民划分为若干族群；TGI指数同样可以帮助我们理解各类族群在互联网上的网络行为轨迹，广告主在深刻的分析自身潜在消费群体后，可以更加有效率的进行广告创意的制作、排期以及媒体投放组合。;总结：网上整合营销;用户细分体现网络整合营销价值;广告主营销数据挖掘;现在广告主关注哪些问题？;促销/打折信息告知消费者;;网络广告效果产生过程;网络广告效果评估研究范围;网络广告效果评测体系及指标;网络广告效果评估的问题及思考;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 12, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:11:3020:11:3020:116/12/2020 8:11:30 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2020:11:3020:11Jun-2012-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:11:3020:11:3020:11Friday, June 12, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2020:11:3020:11:30June 12, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。12 六月 20208:11:30 下午20:11:306月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 208:11 下午6月-2020:11June 12, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/12 20:11:3020:11:3012 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:11:30 下午8:11 下午20:11:306月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/12/2020 8:11:30 PM20:11:3012-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/12/2020 8:11 PM6/12/2020 8:11 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。12-Jun-2012 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Friday, June 12, 202012-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2020:11:3012 June 202020:11