真心食品广的方案.pptVIP

真心瓜子 JUc203.1 品位生活乐趣 真心瓜子品牌推广营销执行策略与山东媒介执行方案 真心从子:一个注重生活乐趣的闭食品品牌 js20012 嘉世:一个战略服务于品牌的智业机构 Just@2008. 12 嘉世筒介 JDs@c203.12 我们的具:广告智业服务的新资源 廣告 现念生产力的行与践家 嘉世筒介 JUc203.1 个多元组合的资源群体 嘉世智业传播机/段 董事会 总经理 副总经理总监室出品审查委员会 行品创信媒影客 视 政管设咨执制服 部/中计询行作务 务 理究 心局/中 中公中 几L 司 几CS7的营销理念 Just@2008. 12 专题研究 JUc203.1 品牌基因工程 基因决定生命蛋白质的性状,品牌基因决定了品牌的属性 品牌观念 品牌文化 品牌属性 品牌定位 品牌传播 品牌形象 专题研究 Just@2008, 12 社会商业文明的阶梯 60年代 80年代素 21世纪 1P-产品 1C-消费 1S-创新 2P-价格 2C-成本 2S-速度 3P-渠道 3C-便利 3S-系统 4P-促销 4C-沟通 4S-满足 4Super: 1-Start over 2-Speed 3-System 4-Satisfaction 专题研究 Just@2008, 12 启发点:4对于营销体系的启 1S-创新 所有企业生存的根本之道。更是企业在传统行业营销观 念进行整合提开的核心指导思想与前提 2S-速度 由传统企业经营同质模式,确立差异化品牌营销略 快速实现品牌跃开,谋定而动,对于动的需求 3S-系统 从品牌战略出发,建立起一整套符合企业发展与市场需 求的系统,形成品牌质、能、势三能一体的战略体系 4S-满足 由单一产品营销日标提升到达成多级用户对于品牌、服 务、的尚概念等综合增值需求的满足 专题研究 Just@2008, 12 研究成果:品牌能量.三能一体 品牌势能 势能是一个品牌的理念定位,取值越高, 他所代表的社会价值观念层次也越高 越具品牌高度的辐射力;所谓“取法乎 BRAND 品牌动能 ENERGE 动能是一个品牌的运动与市场硬件提供 的速度,方向越准,速度越快,所代表的品 牌发展也越快。所谓“速度战胜规 品牌质能 模”,“以先变应变”,快的吃掉慢的” 质能是一个品牌的现实能量状态 他包括品牌的属性,利益,价值,个性,文化,消费者等