篮球鞋的设设计分析.ppt

ANTA 品的市场调研 安踏系列产品市场调研策划案 背景分析 市场调研的目的 市场调研的差 四市场调研的内 市场调研的流 市场调研的结论及应用 一背景分析 1.宏观环境分析 (1)经济环境 经过二十多年的发展到2008年我国的体育用 品企业已经超过400万家,具有定规模的体育 用品企业约为25000家已成为世界上最大的 体育用品制造国家,是全球能够独立生产体育用 品种类最多的国家。2009年1-11月,中国体育 用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入 64,606,17600千元比上年同期增长了6.29%; 实现利润总额1,975,32600千元,比上年同期增 长了5690% 图表1 中国体育用品市场规模(亿元) 资料来源SG (2)文化环境 随着人们生活水平的不断提高,对健康意识也目 益重视,运动氛围也越发浓厚,中国近几年承办的各 种国际体育赛事在国内外都引起了许多的关注。社 会对体育用品的需求目益增长,人们对体闲运动 的需要增加 国家对体育文化基础设施建设加强,为人们提供 了更为便利的场所 3作为大学生,学校开设了各种体育课程,并且 学生对体育的热情相对热忱,促进了体育用品如 休闲服,运动鞋等发展 2微观环境分析 自身分析 2005年安踏在国内创立了体育用品行业第 家运动科学实验室,并先后推出了双重减震技 术、服装领域的吸湿排汗技术和“三防”功 能,新的减震技术持久减震鞋垫、弹力足弓结 构超轻EVA材料等多项专业技术。目前,安踏 拥有30项专利,去年被受理的专利申请43项,其 中发明专利4项,实用新型专利3项。安踏的科 技研发实力已经处于国内领先地位 (2)竞争者分柝 2010年3月,运动服市场前十位品牌市 场综合占有率合计为749%,品牌集中度 相对较高。NKE和 adidas继续占据第 和第的位置,市场综合占有率均超 过20% 位 KAPPAL的市场综合占有 率为902%,第四位李宁为8.42%;其余 的品牌市场综合占有率均不到5%,依次 是乔丹、六度、彪马、安踏和匡威 世界运动鞋品牌前十强排名M 耐克Nike-- 美国 2、锐步 Reebok 3、阿迪达斯 Adidas 4、彪马PUMA 德国 5、斐乐FA 意大 6、美津侬 Mizuno 7、茵宝 UMBRO 英国 8、卡帕 KAPPA 意大利 9、迪亚多纳 DIADORA--意大 10、乐途 LOTTO nikelnskettalLeom 限据零点调查公可的调查告显示 1耐克(nike)-美国(含匡威) 2阿迪达斯( adidas)德国 3安踏-中 4.李宁-中国 ·5.彪马-德国 6背靠背-意大利 7.茵宝一英国(以被耐克收购) 8. NB new balance-美国 9迪亚多纳-意大利 nikelnskettalLeom