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我想说 ··· 为品牌把脉 目录 1 3 4 品牌的概念 品牌诊断的原因 品牌诊断的概念 ★品牌诊断的方法 Part1 品牌的概念 用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。 消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。 制造商或经销商加在产品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。 ? A B C 品牌的概念 “品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前），广泛应用于印度和许多其他国家。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。 品牌的起源（科普小知识） Part2 品牌诊断的原因 产品更新换代滞后 (企业发展，消费意识、消费观念变化，导致品牌老化） 品牌无统一管理 品牌形象僵化 主打品牌消费者诉求守旧 企业专业化水平与品牌管理办法鱼珠混杂 品牌存在的问题 Part3 品牌诊断的概念 品牌诊断的概念 ·