红常青的品牌的策略.pptVIP

红常青品牌策略 零零零年十月 提案内容 、品牌之旅 、对保健品市场的研究与分析 三、对竞争形势与竞争品牌的分析 四、对消费者的分析 五、红常青面对的机会和挑战 六、品牌策略 七、产品传播策略 八、创意表现 九、推广策略 十、网站方案 品牌之旅 产品 品牌名 货真价实的标志 满意的保证 品牌再保证 个人 社交性 晶牌价品牌经验相对于产品经验品牌价值 品牌个性 完整的品牌 二、对羊胎素市场的研究与分析 国内保健品的市场环境 ■保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能 调节类是目前保健品市场主要的四类产 ■保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健 ■代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速,标 志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严 格的科学检测,而且还要严格验明其纯度,找岀保健品的 功能因子,找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结 构的关系。(即定性和定量) ■保健品的消费进入成熟期,由冲动性购买转向理智型消 费,消费群体也由以前的单一型转向多元化。 羊胎素产品的市场环境 ■瑞士最早将羊胎素针剂应用于抗衰老和美容。在当地 属于医药处方、费用昂贵,仅极少数人使用,使羊胎素 具有神秘感 ■羊胎素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口服液及化 妆品等 ■国外一些羊胎素制剂,纷纷瞄准国内市场,随着入关 将冲击国内市场 ■虽然羊胎素在国内保健