消费者的行为理论.pptxVIP

消费者的行为理论;一、 基数效用论;? 1、效用：消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。 2、基数效用：可用基数来衡量的效用。 3、总效用：消费者消费一定数量商品或劳务所获得的总满足程度。 4、平均效用：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务所提供的效用。 5、边际效用：指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所增加的满足程度。 ;内容：假定消费者对其他商品的消费保持不变，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 边际效用递减的原因：一是生理或心理的原因。二是某物品多种用途重要程度不同。 ;（三）消费者均衡;（五）边际效用理论的应用;二、序数效用论 ;（一）序数效用 (ordinal utility) ;（二）无差异曲线;3、边际替代率 marginal rates of substitution：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。 边际替代率递减规律 ： 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 ;4、其他情况下的无差异曲线;（三）预算线与预算空间; 只有既定的预算线与其中一条无差异曲线的相切点，才是消费者获得最大效用水平或