第三章消费者行为理论_2.pptxVIP

第三章 消费者行为理论;消费者，又称居民户，是指经济中能作出统一的消费决策的单位，它可能是个人，也可能是由若干个人组成的家庭。 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而消费物品和服务的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达到均衡状态的条件。;; 对效用的理解——《什么东西最好吃》;§1边际效用分析与消费者均衡;6;（3） 效用函数（Utility function）;1.3 总效用与边际效用的关系;巧克力的效用表;Q;3）边际效用递减规律;边际效用递减;13;1.4消费者均衡; （4） 消费者均衡条件的经济含义 消费者花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用，这时的商品组合能给消费者带来最大的满足（总效用最大）。;商品数量;消费巧克力的 数量（Q）;Example: 某消费者的边际效用如下表所示;1.5需求曲线的推导;消费巧克力的 数量（Q）;图3.3 从消费者均衡条件推导的需求曲线;1.6、消费者剩余;§2 序数效用论：无差异曲线分析;1 ）消费者偏好 （ consumer preferences ）;2）无差异曲线（ In