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网络营销基础与实践(第2版) 冯英健著,清华大学出版社,2004年8月 教学辅助网站( 版权所有,未经许可,请勿传播。 目录 ■第一篇网络营销的理论基础 第1章网络营销的理论基础 ■第二篇网络营销的方法体系 o第2章网络营销的常用工具和方法 0第3章网络营销导向的企业网站建设 o第4章搜索引擎营销 o第5章许可Emai营销基础 o第6章网络广告基础 ■第三篇网络营销实践与管理 o第7章网络营销实践应用 o第8章网络营销效果评价与控制 《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著 http://www.wm23.c 第1章要点 网络营销发展阶段与特点 网络营销的基本含义 ■网络营销的职能及其相互关系 网络营销内容体系的构成 网络营销信息传递模型 网络营销信息传递原理的应用 ■网络营销环境及其关系 网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著 http://www.wm23.c 1.1网络营销的诞生和发展状况 ■网络营销概念和思想的诞生 我国网络营销的发展阶段:传奇阶段(1997之前) 我国网络营销的发展阶段:萌芽阶段(1997-2000) 我国网络营销的发展阶段:应用和发展阶段(2001 2003年底) 现阶段我国网络营销的问题 网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著 http://www.wm23.c 网络营销概念和思想的诞生 1993年,基于互联网的搜索引擎诞生—搜索引擎营销的基础 1994年4月,美国两个律师制造垃圾邮件,引起广泛关注和思考 1994年10月,网络广告诞生—网络广告概念和形式 1995年7月,网上商店亚马逊成立—标志着网上销售的诞生 网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著 http://www.wm23.c 我国网络营销 的发展阶段:传奇阶段(1997之前) 概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知 网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著 http://www.wm23.c 我国网络营销 的发展阶段:萌芽阶段(1997-2000) ■网络广告和Ema营销在中国的诞生 电子商务的促进 网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现 到2000底,多种形式的网络营销开始被应用 网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著 http://www.wm23.c 我国网络营销的发展阶段: 应用和发展阶段(2001—2003年底) ■网络营销服务市场初步形成 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断发展 Ema营销市场环境急待改善 ■搜索引擎营销向深层次发展 网上销售环境日趋完善 网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著 http://www.wm23.c 现阶段我国网络营销的问题 ■网络营销理论研究薄弱 企业网络营销效果不明显 网络营销专业服务水平较低 网络营销环境存在逐渐恶化的趋势 《网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著 1.2网络营销的基本概念 ■网络营销的概念 关于网络营销定义的理解 网络营销基础与实践》(第2版)冯英健著 http://www.wm23.c