医疗药品管理太太药业的定位营销之道.pdfVIP

（医疗药品管理）太太药业 的定位营销之道 太太药业的定位营销之道 太太药业（现已更名为健康元集团），是的壹家民营企业，太太 口服液和静心口服液是健康元集团的俩大支柱，也是中国女性保健品 市场的俩面旗帜。太太口服液 1993 年 3 月 8 日面市以来，已连续畅 销十余年；静心口服液上市几年来，销售也壹直保持着快速的增长态 势，于 2001 年度销售势头更是迅猛。 1992 年，太太药业的前身爱迷尔食品 XX 公司于注册成立。 1995 年，正是改名为太太药业 XX 公司。 1997 年，太太控股“丽珠集团”，成为综合性医药企业集团。 2000 年前 10 个月，太太口服液和静心口服液的销售额分别高达 2.7 亿元和 1.3 亿元。 同时，于OTC 药品方面，2000 年推出的意可贴，更是用小药做出了大 市场，赢得了非常理想的市场份额和患者口碑。 2001 年 6 月，太太药业于上交易所上市，成为中国第壹个保健品上市 企业，朱保国坐拥 54 亿。 2003 年 12 月，太太药业正式更名为健康元集团。 健康元集团的每个新产品上市均有准确的市场定位，品牌宣传时也紧 紧围绕品牌的核心价值进行传播，给人们留下了深刻的印象，从而于 高利润、高风险的保健品行业取得了巨大的成功。 准确定位，寻找属于自己的“蛋糕”