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第一章 营销管理导论;市场营销学的核心概念;一、市场营销学的核心概念;需要; 产品;;;;二、市场营销学的性质;;1. 市场营销战术(Marketing Tactic)的“4Ps”。 也称为市场营销组合(Marketing Mix) 产品 (Product)、价格 (Price)、 渠道 (Place)、促销 (Promotion);三、市场营销学的研究对象;四、市场营销学研究的主要内容;五、市场营销学的研究方法;第一阶段：19世纪末到20世纪初为市场营销学的初 创阶段;第一阶段：19世纪末到20世纪初为市场营销学的初 创阶段;第二阶段：20世纪30年代到二次大战结束为市场营 销学的应用阶段;1. 20世纪50年代确立了以“顾客为导向”的现代市场营销管理理论 2. 20世纪70年代发展了“社会市场营销”的营销管理理论 3. 20世纪80年代中期发展了“大市场营销”理论 4. 20世纪90年代以后，“全球市场营销”成为市场营销理论和实践 发展的主流趋势;七、市场营销观念;;;;;;; 由于康柏原有的高科技体制不可能马上转轨，瑞法在康柏内部设立了一个独立分部，专门从事低档机的试制生产和销售，不受康柏原有产供销体制的束缚，享有自行独立采购，独立组织营销的全权。;;结 束 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:06:1222:06:1222:066/13/2020 10:06:12 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2022:06:1222:06Jun-2013-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:06:1222:06:1222:06Saturday, June 13, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2022:06:1222:06:12June 13, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。13 六月 202010:06:12 下午22:06:126月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 2010:06 下午6月-2022:06June 13, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/13 22:06:1222:06:1213 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:06:12 下午10:06 下午22:06:126月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/13/2020 10:06:12 PM22:06:1213-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/13/2020 10:06 PM6/13/2020 10:06 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。13-Jun-2013 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 13, 202013-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2022:06:1213 June 202022:06