消费者行为学第一章 导论.pptxVIP

消费者行为学; 郭一桢 TELEMAIL(MSN):guocat41@ QQ:244687103;消费者行为学——概论;;;《萧条经济学的回归》;日本大米的故事;日本大米的故事;关键概念（Key Concepts）;消费者行为（Consumer Behavior）;消费者行为（Consumer Behavior）;消费者行为（Consumer Behavior）;消费者行为（Consumer Behavior）;消费者行为（Consumer Behavior）;;角色类型;消费者行为（Consumer Behavior）;消费者行为研究的获益人? Who Benefits from Study of Consumer Behavior?;买卖双方在不同阶段关注的问题;消费者如何影响营销策略;消费者对于制定营销策略的重要性 消费者反应是营销策略是否成功的最终检验 消费者是市场细分的依据 与消费者建立纽带的关系营销是大趋势;营销策略如何影响消费者;更加注重价值导向（强调物有所值） 宝洁公司强调：每日低价 对产品和服务信息更感兴趣和接触的信息增多（使得消费者更加内行和自信（以自我为中心）） 对量身定做产品的需求增加（这一营销模式正成为趋势） 福特公司设计的雷鸟汽车具有69120种功能组合，消费者可以参与设计自己的汽车。 尼康公司的太阳镜分部针对从滑雪到驾驶