工业设计史第七章美国的现代主义设计.pptVIP

5. 罗维与工业设计领域拓展 20 世纪初，欧洲现代主义设计探 索与实验进行得如火如荼的时候，在 世界设计史上一直默默无名的美国设 计家却异军突起，开始了以企业为服 务导向的工业设计运动，他们的设计 以市场为导向，在工业化程度最高的 国家进行了一场伟大的现代设计革命， 涌现出了一批世界级的现代设计大师， 创造了工业设计的奇迹，创立了世界 最大的设计公司。 罗维是美国最具代表性的工业设计家。 原是一位法国工程师。 1929 年，在纽约开 设了自己的设计事务所，开始了他漫长的 工业设计生涯。 他以家喻户晓的“可口可乐”商标设 计一举成功。可口可乐是 1912 年开始在美 国流行的一种饮料。 原瓶贴 1915 年由阿历克斯 · 萨姆尔森 设计，标志无特点，字体很平庸，销路 一直不佳。罗维的设计采用白字红底， 并确定了新的企业与商品的名称 —— 可 口可乐字形，字形下面有一根波状曲线， 造成一种延续和变化的效果，活泼而流 畅；改进后的瓶子也颇具特色，拿起来 舒适、顺手。可口可乐因此而声名大振， 畅销全世界，其商标被称为人类历史上 继基督教的十字、伊斯兰教的新月和希 特勒纳粹党标志之后的第四个永久性标 志。也就是说，它是世界上占有最多观 众的商业性标志。 罗维还长于运输工具的设计， 在 20 世纪 30 年代设计了各种汽车、 火车和轮船，影响很大。他也是流 线型风格的积极倡导者，在这一时 期所作的大多数设计都带有明显的 流线型风格。 1932 年罗维设计了“休普莫拜尔” 小汽车，该车是获得美国汽车阶层 好评的首批车型之一，标志着对于 老式轿车的重大突破。 1940 年罗维重新设计了“法玛尔” 农用拖拉机。在此之前的农用拖拉 机常被烂泥沾满铁制轮子，使之变 得笨重，影响耕作效率，并很难清 洗，外观上也显得零乱繁琐。罗维 的设计采用了人字纹的胶轮，易于 清洗，四个轮子的合理布局增大了 稳定性。这一设计为后来拖拉机的 发展指出了方向。 为了应付大量和门类繁多的设计业 务，罗维建立了自己庞大的设计组织。 除了在美国有几间事务所外，还在英国、 法国、巴西等国设立了事务所，设计师 达数百人之多，多数事务所都任用一批 在工程、市场调查和模型制作方面的专 门人才。 美国现代主义设计的代表人物 有哪些？他们的代表作品是什 么？ 第七章 美国的现代主义设计 一、美国工业设计的商业化道路 美国的设计概念从一开始便与欧洲不 同，美国文艺理论家爱伦 · 坡曾在《家具 的哲学》一篇短文中写道：“我们没有贵 族血统，因此我们不可避免地形成这样一 种性格：我们将自己塑造成金钱贵族，我 们的财富便是君主国家的纹章。”相当准 确地道出了美国设计商业化道路的特征。 从 19 世纪最后 20 年到 20 世纪初， 美国通过电力技术革命迅速实现了工 业化。美国在电力、钢铁、汽车、石 油化工、航空、无线电通信等方面都 处于世界领先地位，世界科学技术中 心由欧洲转移到美国。 1890 年，美国成为世界第一经济大 国； 1900 年，人均收入超过欧洲 ,1913 年 黄金储备占世界总量 70 ％，成为世界经 济一霸。第一次世界大战中，美国不但 没有受到损失，反而因资本输出和工业 产品出口发了大财。从 1914 年到 1918 年， 国民收入总值几乎翻了一番。经济的发 展带来了消费市场的繁荣。汽车和家用 电器迅速普及到每一个家庭。 经济的发展带来了消费市场的繁 荣。汽车和家用电器迅速普及到每一 个家庭。美国是电话、留声机、打字 机、缝纫机、洗衣机、电冰箱等工业 产品的发明地或专利国。巨大的消费 市场带来了各厂商间的竞争，制造商 自觉重视产品的艺术形象，要求艺术 家给商品一个漂亮的外貌以促进销售。 因此，美国在 20 年代便走上 “艺术的 商业化与商业的艺术化” 的道路。 二、美国的职业设计师 与商业化设计密切有关的是，美 国是首先出现真正独立意义职业设计 师的国家。在此以前，欧洲的设计界 和包豪斯学校的设计师虽然设计了不 少现代主义的产品，但这些成果的主 要意义只是在设计道路的探索和风格 的创新方面，并没有成为制造商的迫 切需求。而美国的情况不同，设计师 的工作首先是应付市场竞争需要。 ? 美国第一代设计师与欧洲第一代设计师不 同。欧洲第一代设计师的背景基本上都是