网络营销一讲.pptxVIP

第六章 网络营销;引例：澳大利亚大堡礁护岛人竞聘; 这次活动对于国内旅游业和营销业的启示是： （1）营销要有新点子，可以靠事件引起人们的关注，而不是一味地依靠传统广告； （2）要更多地采用网络媒体，要让网民自发地关注、参与活动； （3）借助互联网开展营销可以收到传统营销无法比拟的效果。 ; 网络营销（E-Marketing）是借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，为达到一定的营销目标所进行的经营和宣传活动，具有数字化、跨时空、全球性等特点。 ;;; 一位43岁的美国妇女为她姨妈向政府申请了一个免费的轮椅；她写了一篇如何向政府申请免费轮椅的报告。 申请成功之后她在网上以每份2美元的价格出售她的报告； 后来她每月可赚3万美元！;;1 网络营销与传统营销的异同 2 网络营销对传统营销的影响 3 网络营销与传统营销的整合;1 网络营销与传统营销的异同;1、营销理念 （1）在传统的营销活动中，企业所遵循的是市场导向的理念； （2）在网络营销观念中，以消费者需求为导向。 ;2、产品 （1）在传统的营销活动中，企业无法了解其目标市场中的每一位消费者的实际需求； （2）在网络营销中，产品功能设置是根据消费者的需求而定，生产与商业成本控制在这些要求之内。 ;3、营销渠道 （1）传统的营销体