新浪围脖微博营销案例分析课件.pptVIP

2010 关注 @ 夏涛围脖 /globalsources 学习最新的微博营销技巧 by 产品营销部 10.08.06 夏涛博客出品 网络营销原创日志 导读 c 新发现 - 呼吸式围脖营销 a 先围脖、后营销 b 送礼有理！ 打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合 当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这 是一切营销的基础，厚积才能薄发 d 思考题 - 账号背后的门道 建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要 的组成部分 企业 / 品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通 平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反 之将适得其反 e 围脖的供求关系 功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端 夏涛博客出品 ，网络营销原创日 先围脖、后营销 @VANCL 粉丝团 的启示 VANCL 粉丝团 /vancl 客户类型： 电商 开博日期： 2009-09-03-2010-01-30 粉丝数： 4200+ 营销目的： 品牌围脖 + 营销平台 + 族群聚拢 事件炒作 营销活动 内容营销 账号运营 1 、专人 / 团队维护 2 、在评论和转发中与网友互动 4 、人性化语言 5 、关注你的粉丝 6 、去话题里搜索评论你的人并回应 7 、要有趣 1 、品牌相关舆论的收集 和二次传播 2 、有什么创意产品就发 到围脖吧 3 、美女话题不会过时 4 、让员工提供内容并转 发 1 、举办促销活动，送礼 有理 2 、及时、实时的和参与 的网友交流 3 、征文活动 4 、转发哪些爱心和公益 的话题不会错 5 、有其他活动，想着你 的围脖粉丝 1 、品牌事件可以放在围 脖上炒作 2 、创意事件何不发在围 脖上看看传播效果 3 、行业事件让形象高大 @VANCL 粉丝团的成功 定位准确 + 诚意 + 精心策划每一条围脖 VANCL 粉丝团营销维度 1 账号运营 1 、专人 / 团队维护 2 、在评论和转发中与网友互动 4 、人性化语言 5 、关注你的粉丝 6 、去话题里搜索评论你的人并回应 7 、要有趣 回复 @ 靳继磊 : 感谢，我们快递一直在 努力。 // @ 靳继磊 : 顶你们一下 昨天下 订单 今天上午就送来了 非常不错 粉丝里有真实客户，凡客的账号已经 培育成了一个营销平台 诚意 带来人气 专人维护将品牌具象成 有血有肉的账号形象， 也只有专人维护能完成 1 、实时与网友互动转发 2 、保障网民评论的响应 时间 3 、语言的人性化 VANCL 粉丝团营销维度 2 内容营销 1 、品牌相关舆论的收集和二次传播 2 、有什么创意产品就发到围脖吧 3 、美女话题不会过时 4 、让员工提供内容并转发 内容 决定传播 内容营销 ——用创意内容吸引粉 丝关注并转发 ——企业对于何种内容 将吸引网民最大关注需 要敏感性 应广大博友要求，把 VANCL 内部春晚火辣照片，全部搞上来了。 由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的 会很后悔！！其中一个 MM, 居然当初脱衣服了，身材那叫一个 好。。。 简便办法是发动企业员工积极分享企 业相关的创意内容，并由官方账号转 发和评论，形成讨论热度 让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一 切策划都比不上思维的广度 VANCL 粉丝团营销维度 3 营销活动 1 、举办促销活动，送礼有理 2 、及时、实时的和参与的网友交流 3 、征文活动 4 、转发哪些爱心和公益的活动不会错 5 、有其他活动，想着你的围脖粉丝 做活动 回馈你的粉丝 做活动的出发点—— 回馈你的粉丝，而不是 利用他们帮你传播 凡客诚品组织了第 * 名粉丝招募，有奖征集 VANCL 官方 博客名字，抢《凡客》内刊，“凡客故事”微博有奖征 文（每周五评选），“VANCL”杯 TechWeb 站衫设计 大赛等各类活动， 积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也 是不错的办法 VANCL 粉丝团营销维度 4 营销活动 1 、品牌事件可以放在围脖上炒作 2 、创意事件何不发在围脖上看看传播效 果 3 、行业事件让形象高