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风险感知研究综述 摘要：风险感知在创业领域的研究中受到越来越多的重 视，本研究在回顾国内外已有研究成果的基础之上，对风险 感知的概念界定、维度划分以及风险感知与创业意向的相关 研究进行了综述。 关键词：风险感知；风险；创业 一、概念界定 风险（Risk）是指一种不确定性，感知是指作为主体的 人对客观事物的主观反映。风险感知（ Risk Perception）的概 念由哈佛大学学者 RaymondBauer（ 1960）第一次提出并将 其从心理学领域延伸到营销学领域。他认为消费者没有办法 对任何购物行为所造成的结果进行正确的判断，但事实上个 别结果有可能给消费者带来不好的购物体验并造成情绪上 的