消费者行为学第十一章社会阶层与消费者购买行为new.pptx

《社会阶层对消费心理的影响》;;;;;居住区一;小区休闲;购物场所一;居住区二;生活和消费;购物场所二;社会阶层与消费者行为;社会阶层是指所有社会成员按照一定的等级标准，被划分为许多相互区别的、地位从低到高的社会集团。是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。;二、为什么会产生社会阶层？;;二、社会阶层的特征;1. 多维性变量;2. 社会阶层的层级性;;; ;卡洛斯·斯利姆; ; ;从平民到首富;讨论：是哪些因素决定他们处于不同的社会阶层？;思考：是哪些因素决定他们处于不同的社会阶层？;社会阶层的决定因素;※ 职业;职业 教育 收入 ……;※ 收入与财富;※ 社会互动;2010年“巴比”慈善晚宴之前 ，9月27日巴菲特(前右二)、巴菲特的黄金搭档查理·芒格(前右三)、比亚迪总裁王传福(前左一)和比亚迪副总裁夏治冰参加比亚迪汽车第100万辆销售庆典。 ;※ 权力;阶层意识是指某一社会阶层的人意识到自己属于一个具有共同的政治和经济利益的独特群体的程度。;第一节 社会阶层概述 第二节 社会阶层的划分方法 第三节 不同社会阶层消费者的行为差异 第四节 社会阶层与消费 ;第二节 社会阶层的划分方法;单一变量指标法;;科尔曼社会地位层次分类表（美国）;各阶层行为规范、价值观念 、生活方式;奢侈品在中东;;;;②霍林希德社会