第四章-新消费者理论.pptxVIP

第四章 需求与消费者行为;一、基数效用论;1、效用：就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。准确说，是指消费者如何对商品和服务进行排序。 效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。 —幸福方程式：幸福=效用÷欲望;?2、基数效用：是指可用基数来衡量的效用。 3、 边际效用：指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所增加的满足程度。 ;? 4、总效用：消费者消费一定数量商品或劳务所获得的总满足程度。 5、平均效用（AU）：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务所提供的效用。 ;Q;内容：假定消费者对其他商品的消费保持不变，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 边际效用递减的原因：一是生理或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。二是物品有多种用途且重要程度不同。 ;（三）消费者均衡;（四） 需求规律的(边际效用)说明;（五）边际效用理论的应用;2、价值悖论;二、序数效用论 ;（一）Ordinal utility 序数效用;（一）Ordinal utility 序数效用;（二）无差异曲线;（二）无差异曲线;3、边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。 以MRS代表商品的边际替代率，则商品1对商品2的边际