移动互联网业务 移动广告的计费方式 移动广告的计费方式.pptVIP

EDITED BY CHENYU * 移动互联网业务 《移动互联网业务》课程 Mobile Internet Service 主讲教师 陈煜 移动通信技术专业教学资源库 深圳信息职业技术学院电子与通信学院 移动广告的计费方式 移动广告的计费方式 CPC：Cost Per Click 每点击成本。这是网络广告界一种常见的定价形式，同样也延续到了移动互联网，适用于效果付费广告形式。 优点：加强作弊难度、宣传效果最优。 缺点：只浏览不点击的流量无法完成转化。 例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。 移动广告的常用计费方式 CPM：Cost Per Mille 按千次展示付费。这是源自传统媒体的计费方式，结算单位是每千人。 计算公式：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000。 优点：传统计价方式，认可度高。 缺点：难防刷量行为，数据真实性比较弱。 移动广告的常用计费方式 CPA：Cost Per Activity(Action) 按行为付费，每次动作成本。即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。 优点：收益大。 缺点：风险大。 移动广告的常用计费方式 CPS：Cost Per Sales 按成交金额付费。指按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。 优点：有效的规避风险。 确定：负面效果管理不佳，市场风险大。 移动广告的常用计费方式 CPD：Cost Per Day 按天收费。是广告合作的一种常见方式。 优点：容易促成双方合作。 确定：不如CPS形式实时有效。 CPD： Cost Per Download 按单次下载付费。一般应用市场是以CPD竞价形式进行推广。 移动广告的常用计费方式 CPP：Cost Per Purchase 按每购买成本付费。 广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。 CPP：Cost Per Person 按有效接触受众计费。 App频控视频广告的计费方式，以有效到达受众为结算单位，即“主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息”。 Wqmobile（帷千动媒）移动广告平台计费的一种形式，主要为规避广告费用风险，只有对选定的移动用户展示广告达到3次以后，才按每三次为单位结算费用。 移动广告的常用计费方式 CPT：Cost Per Time 按时间长度付费。是源自传统媒体的计费方式。 CPD： Cost Per Try 移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准。 而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费；这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费。 是最真实的、有效的快捷的营销方式之一。 移动广告的常用计费方式 dCPM：dynamic CPM 广告DSP（需求方平台）普遍采用的结算体系。 基于RTB技术诞生，指的是每一次的impression出价是变化的。 其每次出价均依据广告主广告投放的效果(一般是CPS）来实时计算，以得出对广告主最有利的价格，从而保证了广告主的利益。同时又因为以impression与媒体结算，也确保了媒体的收益。 CPO：以订单和每次交易来收费。 CPV/CPF：富媒体广告，按展示付费。 移动广告的常用计费方式 移动广告的计费方式 谢 谢 主讲教师 陈煜 移动通信技术专业教学资源库 深圳信息职业技术学院电子与通信学院 * 现在我们就来介绍一些常用的广告计费方式。 * CPC：Cost Per Click 每点击成本，即广告每被点击一次，广告主所需付给开发者的费用。这是网络广告界一种常见的定价形式，同样也延续到了移动互联网，是做为网络广告投放效果的重要参考数据，适用于效果付费广告形式。 优点：加强作弊难度、宣传效果最优。 缺点：只浏览不点击的流量无法完成转化。 例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。 * CPM：Cost Per Mille 按千次展示付费。即广告以每展示一千次为单位进行计费，按广告浏览数进行收费。 这是源自传统媒体的计费方式，结算单位是每千人。 计算公式：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000。 优点：传统计价方式，认可度高。 缺点：难防刷量行为，数据真实性比较弱。 * CPA：Cost Per Activity(Action) 按行为付费，每次动作成本。即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 优点：若广告投放成功，其收益比CPM广告的计价方式要大得多。 缺点：对于网站来说风险较大，由于广告被浏览者点击后是否会触发网友的行动或其他后续行动(如注册帐号,看电影等行动)，最大的决定性要素不在于