第五章__消费流行、消费习俗与消费心理.pptxVIP

第5章 消费流行、消费习俗与消费心理 ;第5章 消费流行、消费习俗与消费心理 ;一、流行的概念 （一）概念 流行是指一定时期内社会上迅速传播或风行一时的事物，也称时兴、时尚、时髦等。 （二）流行产生的原因： 一是某种新产品的性能特点适合大多数消费者的需求、欲望，所以形成了流行。 二是由 “时髦领袖”带头，引发许多人的效仿。 三是由产品的宣传所引起的。 ;;;二、消费流行 ;　1）骤发性。消费者往往对某种商品或劳务的需求急剧膨胀，迅速增长。这是消费流行的主??标志。　? 　2）短暂性。消费流行具有来势猛、消失快的规律。 3）一致性。消费流行本身由从众化需求所决定，使得消费者对流行产品或劳务的需求时空范围趋向一致。?;4）集中性。消费流行具有一致性，从众化的购买活动流行产品流行时间相对短暂的影响下，使得流行产品购买活动趋向集中，从而易于形成流行高潮。? 5）地域性。这是由于消费流行受地理位置和社会文化因素等影响造成的。 6）梯度性。这是由于消费流行受地理位置、交通条件、文化层次、收入水平等多种因素影响决定的。消费流行总是从一地兴起，然后向周围扩散、渗透。于是在地区间、在时间上形成流行梯度。;7）变动性。从发展趋势来看，消费流行总是处于不断变化中。求新求美是消费者永恒的主题，势必引起消费者不断变化，流行品不断涌现。? 8）群体性。消费流行往往是在特定区域的特定